Green Wave en Alemania: ¡los consumidores llevan a las empresas a la innovación!

Green Wave en Alemania: ¡los consumidores llevan a las empresas a la innovación!

Berlin, Deutschland - Los consumidores en Alemania están desarrollando cada vez más actitudes "más ecológicas" y muestran una mayor disposición para comprar productos ecológicos. Según un estudio del Instituto Alemán de Investigación Económica (DIW Berlín), estos cambios tienen efectos medibles en las decisiones de innovación de las empresas. En el caso de los fabricantes de automóviles en particular, las inversiones de investigación aumentan en tecnologías limpias, como unidades eléctricas, híbridas o de hidrógeno cuando los consumidores favorecen los productos ecológicos. Este efecto de las preferencias del consumidor "verdes" es aún más pronunciado que la influencia del aumento de los precios de la gasolina. Además, la política exige más transparencia en relación con el equilibrio ambiental de los productos para facilitar las decisiones de compra conscientes .

La mayor conciencia ambiental en Alemania también está presente en el público en general. Los problemas ambientales como el cambio climático, la salida del carbón y los movimientos como los viernes para el futuro se están convirtiendo cada vez más en el foco. Los estudios del Ministerio Federal de Medio Ambiente (BMU) muestran que la protección ambiental y climática se encuentran entre los desafíos centrales de la sociedad, igualmente con temas como la educación y la justicia social. La demanda de productos orgánicos, electricidad verde y intercambio de automóviles ha aumentado en los últimos años.

A pesar de la pronunciada conciencia ambiental, todavía hay una gran necesidad de acción en el consumo privado. Esto tiene un impacto significativo en el medio ambiente, especialmente a través de la alta importación de productos. Cada año, cada persona en Alemania crea 11.61 toneladas de emisiones de CO2, que es casi el doble que el promedio mundial. Aquí, la dieta contribuye a las emisiones con el 15 %, mientras que el "otro consumo", como la ropa, los electrodomésticos y el ocio, representa casi el 40 % Bundesamt ambiental .

El gasto de consumo de hogares en Alemania aumentó en un 14 % de 2014 a 2019. El mayor ingreso a menudo conduce a un mayor gasto de consumo y al aumento del consumo de energía. A pesar de los aspectos positivos, como la caída de las emisiones de gases de efecto invernadero del consumo de hogares privados desde 2000, también hay muchos efectos negativos: la cuota de mercado de los productos ecológicos creció del 3.6 % en 2012 al 8.3 % en 2017, pero el consumo general favorece el daño ambiental asociado con él.

Desafíos para el consumo sostenible

La discrepancia entre la alta conciencia ambiental y el comportamiento de consumo real es significativa. El comportamiento sostenible, los hábitos existentes y la sensación de desmayarse hacia los principales desafíos de la crisis ambiental son a menudo la conveniencia, los hábitos existentes. La "hipótesis de bajo costo" sugiere que la acción ambientalmente consciente a menudo solo se realiza con poca exención. Para reducir esta discrepancia, es necesaria una comunicación de sostenibilidad dirigida, lo que promueve el conocimiento y el comportamiento y reduce los prejuicios.

Una variedad de esfuerzos para promover el consumo sostenible aumentan por las organizaciones de protección del medio ambiente y el gobierno federal. El Programa Nacional para el Consumo sostenible, lanzado en 2016, tiene como objetivo establecer prácticas ecológicas en la sociedad. Además, la ley de la cadena de suministro planificada debería estimular a las empresas a cumplir con los derechos ambientales y humanos, para lo cual ya hay un apoyo más amplio de la población En general, se puede ver que el comportamiento del consumidor tiene un impacto significativo en el medio ambiente y que un replanteamiento es necesario para asegurar un futuro sostenible.