德国的绿浪：消费者驱使公司进行创新！

德国的绿浪：消费者驱使公司进行创新！

Berlin, Deutschland - 德国的消费者越来越多地发展“更绿”的态度，并表现出更高的购买环保产品的意愿。根据德国经济研究所（DIW柏林）的一项研究，这些变化对公司的创新决策具有可衡量的影响。特别是对于汽车制造商而言，当消费者倾向于环保产品时，研究投资（例如电气，混合动力或氢气驱动器）的清洁技术增加。 “绿色”消费者偏好的这种影响比上涨的汽油价格的影响更为明显。此外，政治要求与产品的环境平衡有关，以使有意识的购买决策更容易。

公众也存在着提高的德国环境意识。环境问题，例如气候变化，煤炭的退出以及未来星期五的运动，越来越成为焦点。联邦环境部（BMU）的研究表明，环境和气候保护是社会的主要挑战，同样在教育和社会正义等主题中。近年来，对有机产品，绿色电力和汽车共享的需求有所增加。

尽管有明显的环境意识，但在私人消费中仍然需要采取很大的需求。这对环境产生了重大影响，尤其是由于产品的大量进口。每年，德国的每个人都会产生11.61吨二氧化碳排放，几乎是全球平均水平的两倍。在这里，饮食有助于排放15％，而“其他消费”（例如服装，家用电器和休闲）占了几乎40％环境Bundesamt 。

从2014年到2019年，德国家庭的消费支出增长了14％。较高的收入通常会导致更高的消费支出和增加的能源消耗。尽管自2000年以来的私人家庭消费量下降的积极方面，但也有许多负面影响：环保产品的市场份额从2012年的3.6％增长到2017年的8.3％，但一般消费却有利于与之相关的环境损害。

可持续消费的挑战

高环境意识与实际消费行为之间的差异是显着的。可持续行为，现有习惯以及面对环境危机主要挑战的感觉通常是便利的，现有的习惯。 “低成本假设”表明，环境意识的行动通常仅在几乎没有放弃的情况下才能实现。为了减少这种差异，有针对性的可持续性沟通是必要的，这可以促进知识和行为并减少偏见。

环境保护组织和联邦政府增加了各种促进可持续消费的努力。 2016年启动的国家可持续消费计划旨在在社会上建立环保实践。此外，计划中的供应链法应该刺激公司遵守环境和人权，为此，人口已经得到了更广泛的支持。

总的来说，可以看出，消费者行为对环境有重大影响，并且需要重新考虑来确保可持续的未来。