Político o influencer? ¡Söder y durante mucho tiempo criticado en la red!
Político o influencer? ¡Söder y durante mucho tiempo criticado en la red!
En el panorama político actual, las redes sociales se utilizan cada vez más como una plataforma para la autoestima y las ideas personales. Markus Söder, el primer ministro bávaro, recientemente publicó una foto de un nudillo de cerdo con el hashtag #Söderisst. Sus colegas Christian Lindner y Ricarda Lang también intentan cautivar a sus seguidores a través de ideas privadas sobre su vida cotidiana. Pero si bien se supone que este tipo de comunicación indica cercanía al electorado, muchos lo consideran problemático porque a menudo se desplaza al área del marketing. El artículo sobre ruhr24El historiador Jürgen Kocka describió a Willy Brandt como el "primer canciller de los medios" porque usó imágenes fuertes como el Varsovia Kniefall para transmitir mensajes políticos. Sin embargo, el uso comparable de las redes sociales se percibe como bastante banal hoy en día, especialmente en el contexto de cuestiones complejas como la asignación civil, la crisis climática y el miedo a la guerra. En lugar de asumir estas importantes preocupaciones, la comunicación política de hoy tiende a concentrarse en el contenido personal, lo que se considera absurdo.
Cambiar las estructuras de comunicación
Las redes sociales permiten a las instituciones políticas y estatales llegar directamente a una audiencia masiva, creando un sistema de medios híbridos en el que actúan los ciudadanos, políticos y periodistas. Esta nueva dinámica cambia el flujo de comunicación, para que los ciudadanos puedan contactar a las instituciones políticas "abajo", como Los estudios muestran que una parte creciente de la población consume principalmente noticias en línea, por las cuales dominan plataformas como YouTube y Facebook. En este contexto, los partidos como CDU/CSU y SPD han perdido votos y, por lo tanto, están buscando contacto con grupos más jóvenes de votantes a través de canales digitales. Los equipos de redes sociales en los centros de partidos han crecido, así como la práctica del marketing de influencia dentro de la comunicación política.
Digitización y profesionalización de la comunicación política
La profesionalización de la comunicación política es otro tema central que es tratado por Centro federal para la educación política se convierte. Los medios no solo para la información, sino también para movilizar a los seguidores.
La creciente importancia de las redes sociales también puede tener consecuencias negativas, como el odio y la polarización, que también ponen tensión en la comunicación política. El debate social sobre la protección de datos y los desafíos causados por las nuevas tecnologías son obstáculos adicionales que tienen que tratar con actores políticos.
En general, la comunicación política moderna de los actores requiere un aprendizaje constante y adaptación a las nuevas ofertas de medios y canales de comunicación. El objetivo de la proximidad podría conducir a una autoestima sorprendente, mientras que el discurso político real se mueve hacia el fondo. La demanda de más sustancias y menos marketing en política se está volviendo más fuerte y queda por ver si la política puede reaccionar ante ella.
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| Ort | Bundesrepublik Deutschland, Deutschland |
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