Politicien ou influenceur? Söder et longtemps critiqué sur le net!
Politicien ou influenceur? Söder et longtemps critiqué sur le net!
Dans le paysage politique d'aujourd'hui, les médias sociaux sont de plus en plus utilisés comme une plate-forme pour l'auto-étage et les idées personnelles. Markus Söder, le Premier ministre bavarois, a récemment publié une photo d'une articulation de porc avec le hashtag # Söderisst. Ses collègues Christian Lindner et Ricarda Lang essaient également de captiver leurs disciples par des idées privées sur leur vie quotidienne. Mais bien que ce type de communication soit censé signaler la proximité de l'électorat, il est considéré comme problématique par beaucoup car il dérive souvent dans le domaine du marketing. L'article sur ruhr24L'historien Jürgen Kocka a décrit Willy Brandt comme le "premier chancelier des médias" parce qu'il a utilisé des images fortes telles que la Varsovie Kniefall pour transmettre des messages politiques. Cependant, l'utilisation comparable des médias sociaux est perçue comme plutôt banale aujourd'hui, en particulier dans le contexte de questions complexes telles que l'allocation civile, la crise climatique et la peur de la guerre. Au lieu de prendre ces préoccupations importantes, la communication politique d'aujourd'hui a tendance à se concentrer sur le contenu personnel, qui est considéré comme absurde.
Modification des structures de communication
Les médias sociaux permettent aux institutions politiques et étatiques d'atteindre directement un public de masse, créant un système médiatique hybride dans lequel les citoyens, les politiciens et les journalistes agissent. Cette nouvelle dynamique modifie le flux de communication, afin que les citoyens puissent contacter les institutions politiques "de bas", comme les . Mais malgré ces nouvelles possibilités, les rapports de médias de masse classiques jouent toujours un rôle important car il fait appel à un public plus large.
Des études montrent qu'une partie croissante de la population consomme principalement des nouvelles en ligne, par lesquelles les plateformes telles que YouTube et Facebook dominent. Dans ce contexte, des parties telles que CDU / CSU et SPD ont perdu des voix et recherchent donc des contacts avec des groupes d'électeurs plus jeunes via des canaux numériques. Les équipes de médias sociaux dans les centres de partis ont maintenant grandi ainsi que la pratique du marketing d'influence dans la communication politique. La professionnalisation de la communication politique est un autre sujet central qui est traité par Centre fédéral pour l'éducation politique devient. Non seulement pour les informations sur les informations, mais aussi pour la mobilisation des supporters.
L'importance croissante des médias sociaux peut également avoir des conséquences négatives, telles que Hatespeech et Polarisation, qui mettent également une pression sur la communication politique. Le débat social sur la protection des données et les défis causés par les nouvelles technologies sont des obstacles supplémentaires qui doivent faire face aux acteurs politiques. Dans l'ensemble, la communication politique moderne des acteurs nécessite un apprentissage et une adaptation constants aux offres de nouveaux médias et aux canaux de communication. L'objectif de la proximité pourrait conduire à une autorité frappante, tandis que le discours politique réel se déplace en arrière-plan. La demande de plus de substance et moins de marketing en politique devient plus fort et il reste à voir si la politique peut y réagir. Numérisation et professionnalisation de la communication politique
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| Ort | Bundesrepublik Deutschland, Deutschland |
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