Aldi و Lidl يخفضون الأسعار: نشيد القوة الشراء للمستهلكين!

Aldi و Lidl يخفضون الأسعار: نشيد القوة الشراء للمستهلكين!

ALDI و LIDL عن تخفيضات واسعة في الأسعار استجابة للتحديات الاقتصادية الحالية. تهدف هذه التدابير إلى تخفيف المستهلكين في وقت زيادة تكاليف المعيشة. ستقوم LIDL بتخفيض أسعار أكثر من 500 منتج بشكل دائم ، بما في ذلك الأطعمة الأساسية الأساسية مثل النبيذ والفواكه والخضروات والقطع الباردة والبراتوورست. تؤثر التخفيضات في الأسعار على جميع مجموعات المنتجات تقريبًا ويمكن أن تصل إلى 35 في المائة. تخطط ALDI أيضًا لتدابير مماثلة ، وقد خفضت بالفعل حوالي 1000 عنصر في السعر ، مع مئات المنتجات الأخرى التي ستكون أرخص في الأسابيع المقبلة ، بما في ذلك النفط والخبز والموسلي والعسل والكريم NOUGAT.

وفقًا للمتحدث باسم ALDI Swen Gallina ، فإن المسؤولية في مقدمة خلق الاستقرار وإعطاء الناس شيئًا جيدًا. يؤكد فيليكس روتمان ، المدير الألماني لـ Aldi Nord ، على مبدأ قيادة السعر باعتباره أمرًا بالغ الأهمية للشركة. يؤكد فريدريش فوكس ، رئيس LIDL ، أن تخفيضات الأسعار أصبحت ممكنة من خلال "اتفاقيات طويلة الأجل عادلة مع الموردين وكميات القبول العالية". يتم تقديم نماذج التسعير الجديدة هذه كقرار استراتيجي مع تأثير طويل المدى ، والذي يوضح تركيز المخصصة على احتياجات المستهلك.

الإعلان الإبداعي والنقد

في حملة إعلانية إبداعية ، كان لدى Lidl نسخة مخصصة من النشيد الوطني الألماني المقدم في فرع من قبل المغنية سارة كونور. يجب التأكيد على رسالة الإعلان مع النص المشهور "الوحدة والسعر وقوة الشراء للمحفظة الألمانية". ومع ذلك ، كانت هناك أيضًا أصوات حرجة في صفحات Lidl Instagram في Lidl و Sarah Connor ، والتي شعرت بها الحملة على أنها لا طعم لها. هذا يذكرنا بوعد سابق لسارة كونور في افتتاح أليانز أرينا في عام 2005.

خلفية تعديلات الأسعار

تأتي تخفيضات الأسعار الحالية في وقت زاد فيه مستوى السعر العام للطعام بحوالي 30 في المائة منذ عام 2021. يؤثر هذا التضخم على جميع المجموعات الغذائية ، بما في ذلك الأطعمة الأساسية المهمة. يلاحظ مركز المستهلك NRW بشكل مستمر وضع السوق ويكشف عن أسباب زيادة الأسعار. تعد التكاليف المرتفعة للطاقة والأسمدة والأعلاف ونقص العمال وارتفاع تكاليف الموظفين من الحد الأدنى للأجور عوامل أساسية. ساهم تغير المناخ أيضًا في مزيد من الضائع المتكرر ، مما يؤثر أيضًا على تطوير الأسعار.

زيادة في الأسعار المخفية بسبب انخفاض كميات التعبئة والوصفات المتغيرة هي علامة أخرى على أن المستهلكين يعتمدون بشكل متزايد على مقارنات الأسعار. على هذه الخلفية ، فإن مبادرة Aldi و Lidl وكذلك تخفيضات الأسعار هي علامة ترحيب للعديد من الأسر. ومع ذلك ، فإن مراكز مشورة المستهلك تتطلب قوانين سياسية ومكافحة الاحتكار للتحقق من استراتيجيات الإساءة المحتملة من قبل الشركات المصنعة للتجارة والغذاء.