Οι Aldi και Lidl μειώνουν τις τιμές: αγοραστικός ύμνος ισχύος για τους καταναλωτές!

Οι Aldi και Lidl μειώνουν τις τιμές: αγοραστικός ύμνος ισχύος για τους καταναλωτές!

Rems, Deutschland - Η Aldi και η Lidl ανακοίνωσαν εκτεταμένες περικοπές τιμών που ανταποκρίνονται στις τρέχουσες οικονομικές προκλήσεις. Τα μέτρα αυτά αποσκοπούν στην ανακούφιση των καταναλωτών σε μια εποχή αυξανόμενου κόστους διαβίωσης. Η Lidl θα μειώσει μόνιμα τις τιμές πάνω από 500 προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων των βασικών τροφίμων όπως το κρασί, τα φρούτα, τα λαχανικά, τα κρύα περικοπές και το bratwurst. Οι περικοπές των τιμών επηρεάζουν σχεδόν όλες τις ομάδες προϊόντων και μπορούν να φθάσουν στο 35 %. Η Aldi σχεδιάζει επίσης παρόμοια μέτρα και έχει ήδη μειώσει περίπου 1.000 αντικείμενα στην τιμή, με άλλα εκατοντάδες προϊόντα που θα είναι φθηνότερα τις επόμενες εβδομάδες, όπως το πετρέλαιο, το ψωμί, το μούσλι, το μέλι και η κρέμα νουγκάτ.

Σύμφωνα με τον εκπρόσωπο της Aldi Swen Gallina, η ευθύνη βρίσκεται στο προσκήνιο της δημιουργίας σταθερότητας και δίνοντας στους ανθρώπους κάτι καλό. Ο Felix Rottmann, ο Γερμανός διευθυντής της Aldi Nord, υπογραμμίζει την αρχή της ηγεσίας των τιμών ως κρίσιμη για την εταιρεία. Ο προϊστάμενος Lidl Friedrich Fuchs υπογραμμίζει ότι οι μειώσεις των τιμών καθίστανται δυνατές με "μακροπρόθεσμες, δίκαιες συμφωνίες με προμηθευτές και υψηλές ποσότητες αποδοχής". Αυτά τα νέα μοντέλα τιμολόγησης παρουσιάζονται ως στρατηγική απόφαση με μακροπρόθεσμη επίδραση, η οποία απεικονίζει το επίκεντρο του discounter στις ανάγκες των καταναλωτών.

Δημιουργική διαφήμιση και κριτική

Σε μια δημιουργική διαφημιστική καμπάνια, ο Lidl είχε μια προσαρμοσμένη έκδοση του γερμανικού εθνικού ύμνου που παρουσιάστηκε σε υποκατάστημα από τη τραγουδίστρια Sarah Connor. Το διαφημιστικό μήνυμα θα πρέπει να υπογραμμιστεί με το φημισμένο κείμενο "Ενότητα και τιμή και αγοραστική δύναμη για το γερμανικό πορτοφόλι". Ωστόσο, υπήρχαν επίσης κρίσιμες φωνές στις σελίδες Lidl Instagram των Lidl και Sarah Connor, τις οποίες η εκστρατεία αισθάνθηκε ως άγευστη. Αυτό θυμίζει μια πρώην υπόσχεση της Sarah Connor στο άνοιγμα του Allianz Arena το 2005.

Ιστορικό των προσαρμογών τιμών

Οι τρέχουσες μειώσεις των τιμών έρχονται σε μια εποχή που το γενικό επίπεδο τιμών για τα τρόφιμα έχει αυξηθεί κατά περίπου 30 % από το 2021. Ο πληθωρισμός αυτός επηρεάζει όλες τις ομάδες τροφίμων, συμπεριλαμβανομένων των σημαντικών τροφίμων. Το Κέντρο Καταναλωτών NRW παρατηρεί συνεχώς την κατάσταση της αγοράς και αποκαλύπτει τις αιτίες των αυξήσεων των τιμών. Το υψηλό κόστος για ενέργεια, λιπάσματα και ζωοτροφές, έλλειψη εργαζομένων και αυξανόμενο κόστος προσωπικού από τον κατώτατο μισθό είναι βασικοί παράγοντες. Η αλλαγή του κλίματος συνέβαλε επίσης σε συχνότερα χαμένα, τα οποία επηρεάζουν επίσης την ανάπτυξη των τιμών.

Οι κρυφές αυξήσεις των τιμών λόγω των χαμηλότερων ποσοτήτων πλήρωσης και των μεταβαλλόμενων συνταγών είναι ένα άλλο σημάδι ότι οι καταναλωτές εξαρτώνται όλο και περισσότερο από τις συγκρίσεις των τιμών. Σε αυτό το υπόβαθρο, η πρωτοβουλία του Aldi και του Lidl καθώς και των περικοπών των τιμών είναι ένα ευπρόσδεκτο σημάδι για πολλά νοικοκυριά. Παρόλα αυτά, τα κέντρα συμβουλών των καταναλωτών απαιτούν πολιτικούς και αντιμονοπωλιακούς νόμους για να ελέγξουν πιθανές στρατηγικές κατάχρησης από τους κατασκευαστές εμπορίου και τροφίμων.