Aldi ja LIDL vähendavad hindu: tarbijatele ostuvõimsuse hümn!

Aldi ja LIDL vähendavad hindu: tarbijatele ostuvõimsuse hümn!

Rems, Deutschland - Aldi ja LIDL on teatanud ulatuslikele hinnakärpetest, mis vastavad praegustele majanduslikele väljakutsetele. Nende meetmete eesmärk on leevendada tarbijaid elamiskulude suurenemise ajal. LIDL vähendab püsivalt üle 500 toote hindu, sealhulgas olulised põhitoidud, nagu vein, puuviljad, köögiviljad, külmad lõiked ja bratwurst. Hinnakärped mõjutavad peaaegu kõiki tooterühmi ja võivad olla kuni 35 protsenti. Aldi kavandab ka sarnaseid meetmeid ja on juba hinnas vähendanud umbes 1000 eset, teiste sadade toodetega, mis on lähinädalatel odavamad, sealhulgas õli, leiba, müsli, mett ja pähkli koore.

Aldi pressiesindaja Swen Gallina sõnul on vastutus stabiilsuse loomise ja inimestele midagi head. Aldi Nordi saksa direktor Felix Rottmann rõhutab hinnajuhtimise põhimõtet ettevõtte jaoks ülioluliseks. LIDL-i boss Friedrich Fuchs rõhutab, et hindade langus on võimalikud „pikaajaliste, õiglaste lepingute ja kõrge vastuvõtukogusega” abil. Need uued hinnamudelid on esitatud strateegilise otsusena, millel on pikaajaline mõju, mis illustreerib keskuse fookust tarbijate vajadustele.

loominguline reklaam ja kriitika

Loomingulises reklaamikampaanias oli Lidlil laulja Sarah Connori filiaalis esitatud Saksamaa hümni kohandatud versioon. Reklaamisõnum tuleks rõhutada maineka tekstiga "Saksa rahakoti ühtsus ja hind ja ostujõud". Kuid Lidli ja Sarah Connori Lidl Instagrami lehtedel oli ka kriitilisi hääli, mis kampaania tundus sama maitsetu. See meenutab Sarah Connori endist lubadust Allianzi areeni avamisel 2005. aastal.

hinna korrigeerimise taust

Praegused hinnalangused tulevad ajal, mil toidu üldine hinnatase on alates 2021. aastast tõusnud umbes 30 protsenti. See inflatsioon mõjutab kõiki toidugruppe, sealhulgas olulisi põhitoite. NRW tarbijakeskus jälgib pidevalt turuolukorda ja avalikustab hinnatõusu põhjused. Olulised tegurid on suured energia, väetiste ja söödakulud, töötajate puudus ja personali kulud miinimumpalgast. Kliimamuutused aitasid kaasa ka sagedamini vahelejäänud, mis mõjutab ka hinna arengut.

Madalamate täitmiskoguste ja muudetud retseptide tõttu varjatud hinnatõusud on veel üks märk sellest, et tarbijad sõltuvad üha enam hinnavõrdlustest. Selle taustal on paljude leibkondade tervitatav märk Aldi ja Lidli algatus ning hinnakärped. Sellegipoolest nõuavad tarbijate nõustamiskeskused poliitilisi ja monopolidevastaseid seadusi, et kontrollida kaubandus- ja toidutootjate võimalikke kuritarvitamise strateegiaid.