Aldi i Lidl smanjuju cijene: Kupnja himne za potrošače!

Aldi i Lidl smanjuju cijene: Kupnja himne za potrošače!

Rems, Deutschland - Aldi i Lidl najavili su opsežna smanjenja cijena koja su odgovor na trenutne ekonomske izazove. Ove mjere imaju za cilj ublažiti potrošače u vrijeme povećanja životnih troškova. LIDL će trajno smanjiti cijene od preko 500 proizvoda, uključujući esencijalnu hranu za spajanje kao što su vino, voće, povrće, hladnoće i bratwurst. Smanjivanje cijena utječe na gotovo sve grupe proizvoda i može biti do 35 posto. Aldi također planira slične mjere i već je smanjio oko 1.000 predmeta u cijeni, s ostalim stotinama proizvoda koji će biti jeftiniji u narednim tjednima, uključujući ulje, kruh, musli, med i orah Nougat.

Prema glasnogovorniku ALDI -a Swean Gallina, odgovornost je u prvom planu stvaranja stabilnosti i pružanju ljudima nešto dobro. Felix Rottmann, njemački direktor Aldi Nord, naglašava načelo vodstva cijena kao ključnog za tvrtku. Lidl Boss Friedrich Fuchs naglašava da su smanjenja cijena omogućena "dugoročnim, fer sporazumima s dobavljačima i visokim količinama prihvaćanja". Ovi novi modeli cijena predstavljeni su kao strateška odluka s dugoročnim učinkom, što ilustrira fokus diskontiranja na potrebe potrošača.

Kreativno oglašavanje i kritika

U kreativnoj reklamnoj kampanji, Lidl je imao prilagođenu verziju njemačke nacionalne himne koju je u podružnici predstavila pjevačica Sarah Connor. Poruka oglašavanja trebala bi biti naglašena s poznatim tekstom "Jedinstvo i cijenu i kupnju moći njemačkog novčanika". Međutim, bilo je i kritičnih glasova na Lidl Instagram stranicama Lidl i Sarah Connor, što se kampanja osjećala kao ukus. To podsjeća na bivše obećanje Sarah Connor na otvaranju Allianz Arene 2005. godine.

Pozadina prilagodbe cijena

Trenutačno smanjenje cijena dolazi u vrijeme kada se opća razina cijena hrane povećala za oko 30 posto od 2021. godine. Ova inflacija utječe na sve skupine hrane, uključujući važnu hranu za spajanje. Centar za potrošače NRW kontinuirano promatra tržišnu situaciju i otkriva uzroke povećanja cijena. Visoki troškovi energije, gnojiva i hrane, nedostatak radnika i rastući troškovi osoblja od minimalne plaće bitni su čimbenici. Klimatske promjene također su pridonijele češćim propuštenim, što utječe i na razvoj cijena.

Skrivena cijena povećava se zbog nižih količina punjenja, a promijenjeni recepti su još jedan znak da potrošači sve više ovise o usporedbi cijena. U skladu s tim, inicijativa Aldija i Lidl -a, kao i smanjenja cijena, znak je dobrodošlice za mnoga kućanstva. Ipak, centri za savjete za potrošače zahtijevaju političke i antitrustovske zakone kako bi provjerili moguće strategije zlostavljanja od strane proizvođača trgovine i hrane.