رياح جديدة في كارلسن-فيرلاج: ساندرا هارزر كوكس تأخذ زمام المبادرة!
رياح جديدة في كارلسن-فيرلاج: ساندرا هارزر كوكس تأخذ زمام المبادرة!
Hamburg, Deutschland - Carlsen-Verlag في هامبورغ يواجه تغييرًا في الجيل. اعتبارًا من أكتوبر 2023 ، ستكون ساندرا هارزر كوكس هي المدير الإداري للناشر الجديد بعد أن قام رينات هير ، الذي أدار الناشر لمدة 14 عامًا ، بتسليم القيادة. تحت قيادة هير ، تمكن الناشر من مضاعفة دورانه إلى أكثر من 110 مليون يورو ، مما حصل على احترامه الكبير في هذه الصناعة. في عام 2012 ، انضمت إلى دور مدير الناشر واجهت التحدي المتمثل في بدء تراث سلف كان مسؤولاً عن تأمين حقوق سلسلة "Harry Potter".
تشتهر كارلسن فيرلاجسجروب بكتب أطفالها والشباب وكذلك للمانجا والكوميديا. تشمل منشوراتها الأكثر شهرة ليس فقط كتب "Harry Potter" التي كتبها J.K. رولينج ، ولكن أيضا عناوين مثل "مدرسة الحيوانات السحرية" وسلسلة المانجا "ناروتو" و "قطعة واحدة". أخيرًا وليس آخرًا ، فإن قصص النجاح هذه هي نتيجة للسيد التزام باستخدام موارد الناشر بشكل استراتيجي من أجل خدمة كل من المطبوعة والسوق الرقمية.
خلفية تطور العلامة التجارية
Renate Herre ، التي نمت لدورها القيادي ، هي مثال على كيفية الوصول إلى القمة من خلال التواصل المفتوح مع الموظفين. وقالت في مقابلة "من المهم الاستماع إلى الموظفين". تبدأ رحلتها في مصنع آلي قديم في هامبورغ أوتنسن ، حيث اكتشفت شغفها بكتب الأطفال. حدث الاستيلاء على إدارة الناشر في بيئة صعبة ، تتشكل من خلال تخفيضات الميزانية وسوق متغير.
يظهر نهج اللوردات لرقمنة الناشر في تطوير التطبيقات والكتب الإلكترونية وكذلك بالتعاون مع النشرات الذاتية. تعد هذه الخطوات أمرًا بالغ الأهمية لقيادة الناشر إلى العصر الرقمي ، لا سيما في ضوء التحديات التي تواجهها صناعة النشر بسبب التغيير الديموغرافي وتغيير أنماط استخدام الوسائط. يقول خبير الصناعة: "يتطلب التحول الرقمي إعادة تنظيم جذري".
التحدي الرقمي
وفقًا للتقارير الحالية ، تتعرض صناعة النشر للضغط من خلال انخفاض الإيرادات المطبوعة ، وخاصة بين القراء الأكبر سناً الذين يبتعدون عن وسائل الإعلام المادية بشكل متزايد. يرجع جزء كبير من فقدان الدخل إلى زيادة تكاليف الإنتاج والتسليم في مناطق معينة. من أجل مواجهة هذه التحديات ، من الضروري تطوير استراتيجيات رقمية جديدة وتعزيز التواجد عبر الإنترنت. تعد المواقع الديناميكية وتطبيقات الأجهزة المحمولة ذات أهمية كبيرة لزيادة ولاء القارئ.
توفر الاستراتيجيات ذات الصلة أيضًا تنسيقات المحتوى المختلفة لتقديمها. يتضمن ذلك مقالات إخبارية قصيرة لنقل المعلومات السريعة وتقارير أطول تعزز ولاء القارئ. يُنظر إلى النظر في محتوى الوسائط المتعددة وتخصيص العروض على أنه مفتاح الإجابة على احتياجات القارئ المتغيرة. إن تحليل فهم أداء أنواع مختلفة من المقالات وتنويع محفظة الدخل هي المطالب الحالية التي يتعين عليها تنفيذ الناشرين في العصر الرقمي.
مع التغيير في إدارة الناشر ، كارلسن-فيرلاج في مرحلة حاسمة. ستقوم Sandra Harzer-Kux بتعيين الدورة التدريبية للمستقبل ، وستشكل فريقها التغيير المستمر لوضع الناشر في بيئة إعلامية ديناميكية.
يمكن العثور على مزيد من المعلومات في تقارير zvw ، DetailsOrt Hamburg, Deutschland Quellen