يلهم L’Oréal في مهرجان كان: اتجاهات الابتكار والابتكار والجمال!
يلهم L’Oréal في مهرجان كان: اتجاهات الابتكار والابتكار والجمال!
Cannes, Frankreich - في مساء يوم الجمعة ، 24 مايو ، 2025 ، هناك الكثير من الزحام والصخب في فندق Martinez الخمسة في كان. تجمع Schaukeigen خلف Barrier Grilles ، في حين أن نجوم الأفلام مثل Simone Ashley Pose on the Roof Terrace of Suite Number 130. L’Oréal Paris ، راعي مهرجان السينما في مهرجان كان لمدة 28 عامًا ، يغادر الفرصة لوضع نفسك ومنتجاتها في دائرة الضوء. مع مبيعات سنوية تزيد عن 7.5 مليار يورو ، تولد العلامة التجارية مجموعة من خمسة مليارات من خلال هذا الحدث وتحقق قيمة إعلانية تقدر تبلغ حوالي 350 مليون يورو
لا ينبغي التقليل من وجود وسائل التواصل الاجتماعي لـ L’Oréal Paris ؛ مع معدل تفاعل قدره 10 ٪ ، أنشأت العلامة التجارية اتصالًا قويًا بمجموعتها المستهدفة. تقدم العلامة التجارية رؤى حصرية في تصميم سفراءها وتقدم نصائح المكياج ، والتي ساهمت في الطلب العالي على مقاطع الفيديو الخاصة بالجمال. في العام الماضي ، ارتفعت وجهات النظر بنسبة 90 ٪ في جميع أنحاء العالم. دلفين فيجوييه هوفاسي ، الذي كان على رأس لوريال باريس منذ عام 2019 ويريد الانتقال إلى مجلس إدارة مجموعة لوريال ، لديه رؤية واضحة لنمو الشركة ، وخاصة في الصين ، حيث يعتبر لوريال باريس هو رائد السوق بين العلامات التجارية الجماعية
ابتكار الجمال في التركيز
كجزء من مهرجان كان السينمائي ، يقدم L’Oréal Paris موسم الجمال الجديد ويجمع 30 فنانًا دوليًا للجمال. تحت إشراف Val Garland و Stephane Lancien ، يخلق فريق الخبراء مظهرًا مبدعًا ، والذي يعانق الجمال في جميع جوانبها. تشمل Lumi Glotion و Panorama Mascara أحدث المنتجات المقدمة في مهرجان السينما. وضع سفراء L’Oréal Paris لهجات على السجادة الحمراء ، حيث يظهرون بشكل مثير للإعجاب بمظهر المكياج غير العادي.
بالإضافة إلى ذلك ، تنظم العلامة التجارية حدثًا حواريًا مباشرًا على شاطئ كان ، حيث يتم التركيز على أحجام مثل جين فوندا وإيزابيل أدفاني. يتم إنتاج بعض قطاعات هذا البرنامج الحواري في الماندرين ونشرت على Alibabas Tmall ، والتي تؤكد النطاق الدولي.
الاستراتيجيات في سوق ديناميكي
l’Oréal يستخدم المهرجان ليس فقط للترويج ، ولكن أيضًا لإنشاء محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي مثل Instagram و Weibo. يؤكد بيير إدمانويل أنجيلوغلو ، رئيس العلامة التجارية العالمية في L’Oréal Paris ، على أهمية الاتصال المباشر مع المستهلكين والتآزر بين الجمال والسينما. من أجل التكيف مع الأسواق المتغيرة ، أنشأ L’Oréal أيضًا استوديو فيديو من طابقين على الشاطئ لمواصلة إنتاج محتوى جذاب يزيد من التزام المستهلكين.
في مواجهة المنافسة المتزايدة ، وخاصة من خلال العلامات التجارية المحلية والشركات التي تعتمد على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن استراتيجيات التسويق في L’Oréal تتكيف مع نهجها. تشكل المبيعات عبر الإنترنت أكثر من ثلث إجمالي المبيعات العام الماضي ، حيث تبلغ المبيعات في الصين في عام 2022 حوالي 2.6 مليار دولار. لقد أدركت العلامة التجارية أن الشراكات مع المؤثرين والمدونين الجمال تساهم في زيادة المبيعات في قطاع المكياج.
يوضح تكييف استراتيجياتهم مع اتجاهات التجارة الإلكترونية ، وخاصة في الصين ، التزام L’Oréal بزيادة توسيع نطاق "العلامة التجارية الفاخرة ذات الأسعار المعقولة" وتعزيز علامتها التجارية على المستوى الدولي.
مع مقاربتها متعددة الأوجه ، توضح L’Oréal Paris كيف أن العلاقة بين الجمال والسينما والتسويق المبتكر لم تصبح اتجاهًا اليوم فحسب ، بل أصبحت ضرورة.
لمزيد من المعلومات: vaz ، l’Oréal paris ، Details Ort Cannes, Frankreich Quellen
Kommentare (0)