Το L'Oréal εμπνέει στις Κάννες: Glamour, καινοτομία και τάσεις ομορφιάς!

Το L'Oréal εμπνέει στις Κάννες: Glamour, καινοτομία και τάσεις ομορφιάς!

Cannes, Frankreich - Το βράδυ της Παρασκευής, 24 Μαΐου 2025, υπάρχει πολλή φασαρία στο Five -Star Hotel Martinez στις Κάννες. Ο Schaukeigen έχει συγκεντρωθεί πίσω από το Barrier Grilles, ενώ τα αστέρια ταινιών όπως ο Simone Ashley θέτουν στην οροφή της Suite Number 130. Ο L'Oréal Paris, χορηγός του Φεστιβάλ Κινηματογράφου στις Κάννες για 28 χρόνια, εκμεταλλεύεται την ευκαιρία να βάλει τον εαυτό σας και τα προϊόντα της στο προσκήνιο. Με ετήσιο κύκλο εργασιών άνω των 7,5 δισ. Ευρώ, η μάρκα δημιουργεί μια σειρά πέντε δισεκατομμυρίων μέσω της εκδήλωσης και επιτυγχάνει εκτιμώμενη διαφημιστική αξία περίπου 350 εκατομμυρίων ευρώ

Η παρουσία των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης του L'Oréal του Παρισιού δεν πρέπει να υποτιμάται. Με ρυθμό αλληλεπίδρασης 10 %, η μάρκα καθιέρωσε ισχυρή σύνδεση με την ομάδα -στόχο της. Η μάρκα παρουσιάζει αποκλειστικές γνώσεις σχετικά με το στυλ των πρεσβευτών και προσφέρει συμβουλές μακιγιάζ, οι οποίες συνέβαλαν στην υψηλή ζήτηση για βίντεο ομορφιάς. Πέρυσι, οι απόψεις αυξήθηκαν κατά 90 %παγκοσμίως. Η Delphine Viguier-Hovasse, η οποία ήταν επικεφαλής της L'Oréal Paris από το 2019 και θέλει να μετακομίσει στο διοικητικό συμβούλιο της ομάδας L'Oréal, έχει ένα σαφές όραμα για την ανάπτυξη της εταιρείας, ειδικά στην Κίνα, όπου η L'Oréal Paris είναι ηγέτης της αγορά

Η καινοτομία ομορφιάς στο Focus

Ως μέρος του Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών, το L'Oréal Paris παρουσιάζει τη νέα εποχή ομορφιάς και συγκεντρώνει 30 διεθνείς καλλιτέχνες ομορφιάς. Υπό την καθοδήγηση των Val Garland και Stephane Lancien, η ομάδα εμπειρογνωμόνων δημιουργεί εικονική εμφάνιση, που αγκαλιάζουν την ομορφιά σε όλες τις πτυχές του. Η Lumi Glotion και η μάσκαρα πανόραμα περιλαμβάνουν τα τελευταία προϊόντα που παρουσιάζονται στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου. Οι πρεσβευτές του L'Oréal του Παρισιού έθεσαν τόνους στο κόκκινο χαλί, όπου εμφανίζονται εντυπωσιακά με την εξαιρετική εμφάνιση μακιγιάζ τους.

Επιπλέον, η μάρκα διοργανώνει μια εκδήλωση ζωντανής ομιλίας στην παραλία των Καννών, στην οποία τα μεγέθη όπως η Jane Fonda και η Isabelle Adjani είναι το επίκεντρο. Ορισμένα τμήματα αυτής της ομιλίας παράγονται στο Mandarin και δημοσιεύονται στο Alibabas Tmall, το οποίο υπογραμμίζει το διεθνές εύρος.

Στρατηγικές σε μια δυναμική αγορά

Το L'Oréal χρησιμοποιεί το φεστιβάλ όχι μόνο για την προώθηση, αλλά και για τη δημιουργία περιεχομένου για τα κοινωνικά μέσα όπως το Instagram και το Weibo. Ο Pierre-Emmanuel Angeloglou, πρόεδρος της παγκόσμιας μάρκας του L'Oréal Paris, υπογραμμίζει τη συνάφεια της άμεσης επαφής με τους καταναλωτές και τη συνέργεια μεταξύ ομορφιάς και κινηματογράφου. Προκειμένου να προσαρμοστεί στις αλλαγμένες αγορές, η L'Oréal έχει επίσης δημιουργήσει ένα διώροφο βίντεο στούντιο στην παραλία για να συνεχίσει να παράγει ελκυστικό περιεχόμενο που αυξάνει τη δέσμευση των καταναλωτών.

Μπροστά στον αυξανόμενο ανταγωνισμό, ειδικά μέσω των τοπικών εμπορικών σημάτων και των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, οι στρατηγικές μάρκετινγκ της L'Oréal προσαρμόζουν την προσέγγισή τους. Οι πωλήσεις στο διαδίκτυο αποτελούσαν πάνω από το ένα τρίτο των συνολικών πωλήσεων πέρυσι, με τις πωλήσεις στην Κίνα το 2022 να είναι περίπου 2,6 δισεκατομμύρια δολάρια. Η μάρκα έχει αναγνωρίσει ότι οι συνεργασίες με τους επιρροές και τους bloggers ομορφιάς συμβάλλουν στην αύξηση των πωλήσεων στο τμήμα μακιγιάζ.

Η προσαρμογή των στρατηγικών τους στις τάσεις του ηλεκτρονικού εμπορίου, ειδικά στην Κίνα, δείχνει τη δέσμευση της L'Oréal να επεκτείνει περαιτέρω τη θέση "προσιτή πολυτελής μάρκα" και να ενισχύσει το εμπορικό σήμα τους διεθνώς.

Με την πολύπλευρη προσέγγισή του, το L'Oréal Paris δείχνει πώς η σύνδεση μεταξύ ομορφιάς, κινηματογράφου και καινοτόμου μάρκετινγκ δεν έχει γίνει μόνο μια τάση σήμερα, αλλά έχει γίνει αναγκαιότητα.

Για περισσότερες πληροφορίες: faz , l'Oréal Paris , business της μόδας .