L’Oréal inspire à Cannes: glamour, innovation et tendances beauté!

L’Oréal inspire à Cannes: glamour, innovation et tendances beauté!

Vendredi soir 24 mai 2025, il y a beaucoup d'agitation dans l'hôtel cinq étages Martinez à Cannes. Schaukeigen s'est rassemblé derrière Barrier Grilles, tandis que des stars de cinéma comme Simone Ashley posent sur la terrasse du toit de la suite numéro 130. L’Oréal Paris, sponsor du festival du film à Cannes pendant 28 ans, profite à vous et à vos produits à l'honneur. Avec un chiffre d'affaires annuel de plus de 7,5 milliards d'euros, la marque génère une fourchette de cinq milliards à travers l'événement et atteint une valeur publicitaire estimée à environ 350 millions d'euros

La présence des médias sociaux de L’Oréal Paris ne doit pas être sous-estimée; Avec un taux d'interaction de 10%, la marque établit un lien solide avec son groupe cible. La marque présente des informations exclusives sur le style de ses ambassadeurs et propose des conseils de maquillage, ce qui a contribué à la forte demande pour ses vidéos de beauté. L'année dernière, les vues ont augmenté de 90% dans le monde. Delphine Viguier-Hovasse, qui est à la tête de L’Oréal Paris depuis 2019 et souhaite déménager au conseil d'administration du groupe L’Oréal, a une vision claire de la croissance de l’entreprise, en particulier en Chine, où L’Oréal Paris est le leader du marché parmi les marques de masse

L'innovation beauté dans Focus

Dans le cadre du Festival de Cannes, L’Oréal Paris présente la nouvelle saison de beauté et rassemble 30 artistes de beauté internationaux. Sous la direction de Val Garland et Stephane Lancien, l'équipe d'experts crée des looks emblématiques, qui étreignent la beauté dans toutes ses facettes. Lumi Glotion et le mascara Panorama incluent les derniers produits présentés au Film Festival. Les ambassadeurs de L’Oréal Paris ont mis des accents sur le tapis rouge, où ils apparaissent de manière impressionnante avec leurs looks de maquillage extraordinaires.

En outre, la marque organise un événement de talk-show en direct sur la plage de Cannes, dans laquelle des tailles telles que Jane Fonda et Isabelle Adjani sont au centre. Certains segments de ce talk-show sont produits en mandarin et publiés sur Alibabas Tmall, qui souligne la gamme internationale.

Stratégies sur un marché dynamique

L’Oréal utilise le festival non seulement pour la promotion, mais aussi pour créer du contenu pour les médias sociaux tels que Instagram et Weibo. Pierre-Emmanuel Angeloglou, président de la marque mondiale de L’Oréal Paris, souligne la pertinence des contacts directs avec les consommateurs et la synergie entre la beauté et le cinéma. Afin de s’adapter aux marchés modifiés, L’Oréal a également mis en place un studio vidéo de deux étages sur la plage pour continuer à produire du contenu attrayant qui augmente l’engagement des consommateurs.

Face à la concurrence croissante, en particulier à travers les marques locales et les entreprises axées sur les médias sociaux, les stratégies marketing de L’Oréal adaptent leur approche. Les ventes en ligne ont représenté plus d'un tiers des ventes totales l'année dernière, les ventes en Chine en 2022 étant d'environ 2,6 milliards de dollars. La marque a reconnu que les partenariats avec des influenceurs et des blogueurs de beauté contribuent à l'augmentation des ventes dans le segment de maquillage.

L'adaptation de leurs stratégies aux tendances du commerce électronique, en particulier en Chine, montre l'engagement de L’Oréal à étendre davantage la «marque de luxe abordable» positionnée et à renforcer leur marque à l’international.

Avec son approche multiforme, L’Oréal Paris montre comment le lien entre la beauté, le cinéma et le marketing innovant est non seulement devenu une tendance aujourd'hui, mais est devenu une nécessité.

Pour plus d'informations: faz , L'Oréal Paris , Business of Fashion .