L'Oréal nadahnjuje u Cannesu: glamur, inovacije i trendove ljepote!
L'Oréal nadahnjuje u Cannesu: glamur, inovacije i trendove ljepote!
Cannes, Frankreich - U petak navečer, 24. svibnja 2025. godine, u hotelu Martinez u Cannesu nalazi se puno gužve i žurbe. Schaukeigen se okupio iza barijerske rešetke, dok filmske zvijezde poput Simone Ashley poziraju na krovnoj terasi apartmana broj 130. L'Oréal Paris, sponzor filmskog festivala u Cannesu 28 godina, iskorištava priliku da sebe i svoje proizvode stavite u središte svjetla. S godišnjim prometom od preko 7,5 milijardi eura, marka generira raspon od pet milijardi kroz događaj i postiže procijenjenu vrijednost oglašavanja od oko 350 milijuna eura
Prisutnost društvenih medija L'Oréal Pariz ne treba podcijeniti; Sa stopom interakcije od 10 %, marka je uspostavila snažnu povezanost sa svojom ciljanom skupinom. Marka predstavlja ekskluzivne uvide u stil svojih veleposlanika i nudi savjete za šminkanje, što je pridonijelo velikoj potražnji za svojim videozapisima o ljepoti. Prošle godine pogledi su porasli za 90 %širom svijeta. Delphine Viguier-Hovasse, koja je od 2019. godine bila na čelu L'Oréal Pariza i želi se preseliti u odbor L'Oréal Group, ima jasnu viziju rasta tvrtke, posebno u Kini, gdje je L'Oréal Paris lider na tržištu među masovnim brandovima
Beauty inovacija u fokusu
Kao dio Filmskog festivala u Cannesu, L'Oréal Paris predstavlja novu sezonu ljepote i prikuplja 30 međunarodnih umjetnika ljepote. Pod vodstvom Val Garlanda i Stephane Lancien, tim stručnjaka stvara ikonični izgled, koji zagrljaju ljepotu u svim svojim aspektima. Lumi Glotion i maskara Panorama uključuju najnovije proizvode predstavljene na filmskom festivalu. Ambasadori L'Oréal Pariza postavili su naglaske na crvenom tepihu, gdje se impresivno pojavljuju svojim izvanrednim izgledima šminke.
Osim toga, marka organizira događaj uživo talk show na plaži u Cannesu, u kojem su veličine poput Jane Fonda i Isabelle Addani fokus. Neki segmenti ove talk show proizvode se na mandarini i objavljuju se na Alibabas Tmall, koji podvlači međunarodni asortiman.
Strategije na dinamičnom tržištu
L'Oréal koristi festival ne samo za promociju, već i za stvaranje sadržaja za društvene medije poput Instagrama i Weiboa. Pierre-Emmanuel Angenoslou, predsjednik globalnog branda L'Oréal Paris, podvlači relevantnost izravnog kontakta s potrošačima i sinergijom između ljepote i kina. Kako bi se prilagodio promijenjenim tržištima, L'Oréal je također postavio dvokatni video studio na plaži kako bi nastavio stvarati privlačan sadržaj koji povećava predanost potrošača.
Uoči sve veće konkurencije, posebno putem lokalnih marki i tvrtki koje se temelje na društvenim medijima, marketinške strategije L'Oréal prilagođavaju svoj pristup. Internetska prodaja činila je više od trećine ukupne prodaje prošle godine, a prodaja u Kini 2022. iznosila je oko 2,6 milijardi dolara. Marka je prepoznala da partnerstva s influencerima i kozmetičkim blogerima doprinose povećanju prodaje u segmentu šminke.
Prilagodba njihovih strategija trendovima e-trgovine, posebno u Kini, pokazuje predanost L'Oréala da dodatno proširi pozicioniranu "pristupačnu luksuzni brend" i da ojača njihovu marku u međunarodnoj razini.
Svojim višestrukim pristupom, L'Oréal Paris pokazuje kako je veza između ljepote, kina i inovativnog marketinga danas postala samo trend, već je postala nužnost.
Za više informacija: faz , l'Oréal paris , Details Ort Cannes, Frankreich Quellen
Kommentare (0)