L’Oréal įkvepia Kanuose: efektingas, inovacijos ir grožio tendencijos!
L’Oréal įkvepia Kanuose: efektingas, inovacijos ir grožio tendencijos!
Cannes, Frankreich - 2025 m. Gegužės 24 d., Penktadienio vakarą, Kanų „Five -star“ viešbutyje „Martinez“ yra daug šurmulio. Schaukeigenas surinko už barjerinių grotelių, o kino žvaigždės, tokios kaip Simone Ashley, pozuoja „Suite“ numerio 130 stogo terasoje. L’Oréal Paris, kino festivalio rėmėjas Kanuose 28 metus, pasinaudoja proga save ir jo produktus įtraukti į akiratį. Per metinę apyvartą daugiau nei 7,5 milijardo eurų, prekės ženklas per renginį sukuria penkis milijardus ir pasiekia maždaug 350 milijonų eurų reklamos vertę
Nereikėtų nuvertinti L’Oréal Paryžiaus socialinės žiniasklaidos; Kai sąveikos procentas yra 10 %, prekės ženklas užmezgė tvirtą ryšį su savo tiksline grupe. Prekės ženklas pateikia išskirtines įžvalgas apie savo ambasadorių stilių ir siūlo makiažo patarimus, kurie prisidėjo prie didelės jo grožio vaizdo įrašų paklausos. Praėjusiais metais apžvalgos padidėjo 90 %visame pasaulyje. Delphine Viguier-Hovasse, nuo 2019 m. L’Oréal Paryžiaus vadove ir nori persikelti į „L’Oréal Group“ valdybą, turi aiškią bendrovės augimo viziją, ypač Kinijoje, kur L’Oréal Paris yra rinkos lyderis tarp masinių prekių ženklų rinkos lyderės tarp masinių prekių ženklų rinkos lyderės tarp masinių prekių ženklų rinkos lyderės tarp masinių prekių ženklų rinkos lyderės tarp masinių prekių ženklų rinkos lyderės tarp masinių prekių ženklų rinkos lyderės tarp masinių prekių ženklų rinkos lyderės tarp masinių prekės ženklų rinkos lyderės tarp masinių prekės ženklų rinkos lyderės tarp masinių prekės ženklų rinkos lyderės tarp masinių prekės ženklų rinkos lyderės tarp masinių prekės ženklų rinkos lyderės tarp masinių prekės ženklų rinkos lyderės tarp masinių prekių ženklų.
Grožio naujovė dėmesio centre
Kaip Kanų kino festivalio dalis, „L’Oréal Paris“ pristato naują grožio sezoną ir surenka 30 tarptautinių grožio menininkų. Vadovaujant Val Garland ir Stephane Lancien, ekspertų komanda sukuria ikoninę išvaizdą, kuri apkabina grožį visais savo aspektais. „Lumi Glotion“ ir „Panorama“ tušas apima naujausius produktus, pristatytus kino festivalyje. „L’Oréal“ Paryžiaus ambasadoriai nustatė akcentus ant raudonojo kilimo, kur jie įspūdingai pasirodo su savo nepaprasta makiažo išvaizda.
Be to, prekės ženklas organizuoja tiesioginių pokalbių laidų renginį Kanų paplūdimyje, kuriame daugiausia dėmesio skiriama tokiems dydžiams kaip Jane Fonda ir Isabelle Adjani. Kai kurie šios pokalbių laidos segmentai yra parengti mandarinų kalba ir išleidžiami „Alibabas Tmall“, pabrėžiančioje tarptautinį diapazoną.
strategijos dinaminėje rinkoje
„L’Oréal“ festivalį naudoja ne tik reklamavimui, bet ir kurti turinį socialinei žiniasklaidai, pavyzdžiui, „Instagram“ ir „Weibo“. Pierre-Emmanuelis Angeloglou, „L’Oréal Paris“ pasaulinio prekės ženklo prezidentas, pabrėžia tiesioginio kontakto su vartotojais ir grožio bei kino sinergiją. Siekdama prisitaikyti prie pasikeitusių rinkų, „L’Oréal“ taip pat pastatė dviejų aukštų vaizdo įrašų studiją paplūdimyje, kad galėtų toliau kurti patrauklų turinį, kuris padidina vartotojų įsipareigojimus.
susidūrę su didėjančia konkurencija, ypač dėl vietinių prekės ženklų ir socialinės žiniasklaidos valdomų įmonių, „L’Oréal“ rinkodaros strategijos pritaiko savo požiūrį. Pardavimai internetu sudarė daugiau nei trečdalį visų praėjusių metų pardavimų, o 2022 m. Kinijoje pardavimai buvo apie 2,6 milijardo dolerių. Prekės ženklas pripažino, kad partnerystė su influenceriais ir grožio tinklaraštininkais prisideda prie didėjančių pardavimų makiažo segmente.
Savo strategijų pritaikymas elektroninės komercijos tendencijoms, ypač Kinijoje, rodo „L’Oréal“ įsipareigojimą dar labiau išplėsti „prieinamą prabangos prekės ženklą“ ir sustiprinti jų prekės ženklą tarptautiniu mastu.
Laikydamasis daugialypio požiūrio, „L’Oréal Paris“ parodo, kaip šiandien ne tik tendencija tapo ne tik tendencija, bet ir tapo būtinybe.
Norėdami gauti daugiau informacijos: faz , DetailsOrt Cannes, Frankreich Quellen
Kommentare (0)