L’Oréal iedvesmo Kannās: šarms, inovācijas un skaistumkopšanas tendences!

L’Oréal iedvesmo Kannās: šarms, inovācijas un skaistumkopšanas tendences!

Cannes, Frankreich - Piektdienas vakarā, 2025. gada 24. maijā, piecās piecu staru viesnīcā Martinez Kannā ir daudz kņadas. Schaukeigen ir pulcējies aiz barjeras grilām, savukārt tādas filmu zvaigznes kā Simone Ešlija pozē uz jumta terases, kas paredzēta Suite numura 130. l’Oréal Paris, filmu festivāla sponsors Kannās 28 gadus, izmanto iespēju sevi un tā produktus ievietot uzmanības centrā. Ar ikgadējo apgrozījumu, kas pārsniedz 7,5 miljardus eiro, zīmols visā pasākumā rada piecus miljardus diapazonu un sasniedz aptuveni 350 miljonus eiro aptuveni 350 miljonus eiro

L’Oréal Parīzes klātbūtne sociālajos medijos nevajadzētu novērtēt par zemu; Ar mijiedarbības līmeni 10 %, zīmols izveidoja spēcīgu savienojumu ar savu mērķa grupu. Zīmols sniedz ekskluzīvu ieskatu par savu vēstnieku stilu un piedāvā make-up padomus, kas ir veicinājis lielo pieprasījumu pēc tā skaistumkopšanas videoklipiem. Pagājušajā gadā skati visā pasaulē pieauga par 90 %. Delphine Viguier-Hovasse, kura ir L’Oréal Parīzes vadītāja vadībā kopš 2019. gada un vēlas pārcelties uz L’Oréal grupas valdi, ir skaidrs redzējums par uzņēmuma izaugsmi, it īpaši Ķīnā, kur L’Oréal Paris ir tirgus līderis starp masu zīmoliem

skaistumkopšanas inovācija fokusā

Kannu filmu festivāla ietvaros L’Oréal Paris iepazīstina ar jauno skaistumkopšanas sezonu un pulcē 30 starptautiskus skaistumkopšanas māksliniekus. Val Garland un Stefane Lancien vadībā ekspertu komanda rada ikonisku izskatu, kas apskauj skaistumu visās tās aspektos. Lumi Glotion un Panorama skropstu tuša ietver jaunākos produktus, kas pasniegti filmu festivālā. L’Oréal Parīzes vēstnieki uz sarkanā paklāja uzstādīja akcentus, kur viņi iespaidīgi parādās ar savu ārkārtējo grimu izskatu.

Turklāt zīmols Kannu pludmalē organizē tiešraides sarunu šova pasākumu, kurā uzmanības centrā ir tādi izmēri kā Džeina Fonda un Izabelle Addani. Daži šī sarunu šova segmenti tiek ražoti mandarīnu valodā un publicēti Alibabas Tmall, kas pasvītro starptautisko diapazonu.

Stratēģijas dinamiskā tirgū

L’Oréal izmanto festivālu ne tikai reklamēšanai, bet arī, lai izveidotu saturu sociālajiem medijiem, piemēram, Instagram un Weibo. Pjērs-Emmanuels Angeloglou, L’Oréal Paris globālais zīmola prezidents, uzsver tiešo kontaktu ar patērētājiem un sinerģiju starp skaistumu un kino. Lai pielāgotos mainītajiem tirgiem, L’Oréal pludmalē ir izveidojis arī divstāvu video studiju, lai turpinātu radīt pievilcīgu saturu, kas palielina patērētāju saistības.

Tā kā pieaug konkurence, jo īpaši ar vietējo zīmolu un sociālo mediju virzīto uzņēmumu starpniecību, L’Oréal mārketinga stratēģijas pielāgo savu pieeju. Tiešsaistes pārdošanas apjomi veidoja vairāk nekā trešdaļu no kopējiem pārdošanas apjomiem pagājušajā gadā - pārdošanas apjomi Ķīnā 2022. gadā bija aptuveni 2,6 miljardi USD. Zīmols ir atzinis, ka partnerības ar ietekmētājiem un skaistumkopšanas emuāru autoriem veicina pārdošanas apjoma palielināšanu kosmētikas segmentā.

Viņu stratēģiju pielāgošana e-komercijas tendencēm, it īpaši Ķīnā, parāda L’Oréal apņemšanos vēl vairāk paplašināt pozicionēto “pieejamu luksusa zīmolu” un stiprināt viņu zīmolu starptautiskā mērogā.

Ar savu daudzšķautņaino pieeju L’Oréal Paris parāda, kā saikne starp skaistumu, kino un novatorisko mārketingu šodien ir kļuvusi ne tikai par tendenci, bet arī kļuvusi par nepieciešamību.

Papildinformāciju: faz , l’Oréal Paris , modes bizness