Milka Extra: شوكولاتة جديدة أم مجرد حزمة مناسبة؟ المستهلكون متشككون!
Milka Extra: شوكولاتة جديدة أم مجرد حزمة مناسبة؟ المستهلكون متشككون!
Hamburg, Deutschland - تسببت لعبة الشوكولاتة Milka في إحساس بمجموعة منتجاتها الجديدة "Milka Extra". يتم وضع لوحة 190 غرام ، والتي ستكون متوفرة في محلات السوبر ماركت الألمانية والمقاطع من يونيو 2025 ، بين الألواح السابقة التي تبلغ 90 غرامًا وحزم XXL مع 300 جرام. في الوقت الحالي ، يبلغ سعر المنتج في هولندا 3.79 يورو ، في حين أن السعر في ألمانيا لم يكن معروفًا بعد. يتم تقديم الشوكولاتة في خمسة نكهات مختلفة: الحليب الكامل ، البندق ، نويسيت ، لوتس بسكوف واللوز بالكراميل. يعبر العملاء بالفعل عن استيائهم على وسائل التواصل الاجتماعي حول الأسعار ، وقد أعلن الكثيرون أن منتجات Milka لم تعد متاحة بسبب ارتفاع الأسعار.
وجد مركز هامبورغ للمستهلكين (VZHH) مؤخرًا أنه ينبغي اختيار Milka لزيادة أسعارها مع انخفاض كمية المنتج لـ "Mog Pack of the Month". في الواقع ، انخفضت أرقام المبيعات في الألواح الكبيرة ، مما أدى إلى إدخال الحجم الجديد. في الربع الأول من عام 2025 ، انخفضت مبيعات شوكولاتة الطاولة بنسبة 12 في المائة ، مما يوضح التحديات في بيئة السوق الحالية. ارتفعت أسعار السوبر ماركت للشوكولاتة بشكل كبير بسبب ارتفاع أسعار الكاكاو.
زيادة الأسعار وتطوير السوق
تبرر الشركة الأم لـ Milka ، Mondelez ، زيادة السعر مع زيادة تكاليف المواد الخام ، وخاصة بالنسبة للكاكاو. خلال الاثني عشر شهرًا الماضية ، تضاعفت أسعار الكاكاو ثلاث مرات تقريبًا واليوم تصل إلى مستوى قياسي. التكاليف الأخرى ، مثل الطاقة والتعبئة والتغليف والنقل ، تظل مرتفعة أيضًا بسبب التحديات العالمية. ومع ذلك ، يؤكد النقاد على أن مونديليز لديه عقود طويلة المدى لإنشاء الكاكاو والتشكيك في التبرير لزيادة الأسعار. يشير تقرير مالي من الشركة أيضًا إلى ارتفاع الأرباح فيما يتعلق بتكاليف التصنيع المنخفضة.
في فبراير 2025 ، أبلغ موندليز أيضًا عن انخفاض قوي في الأرباح في أوروبا في الربع الرابع من عام 2024 ويتوقع انخفاضًا إضافيًا في الربح المعدل للسهم الواحد لعام 2025. قد تجعل هذه التطورات أكثر حذراً فيما يتعلق بقرارات الشراء الخاصة بهم ، لأن عدم ثقة الأسعار العامة.
الاتجاهات في سوق الشوكولاتة
يخضع Market Chocolate لتغييرات مستمرة تتأثر باحتياجات المستهلك الجديدة والجوانب البيئية. وفقًا لـ Innova ، يمكن رؤية ثلاثة اتجاهات أساسية في السوق: "المكونات في دائرة الضوء" ، و "حماية البيئة بالشوكولاتة" و "الاستمتاع بالصحة". يركز المستهلكون بشكل متزايد على مكونات منتجاتهم وإيلاء الاهتمام بشكل متزايد للمكونات الصحية والوظيفية مثل الفيتامينات والألياف.بالإضافة إلى ذلك ، تظهر المزيد والمزيد من الشركات التزامًا متزايدًا بالاستدامة. يتزايد الطلب على المنتجات المعبأة بالبيئة أو تحتوي على مكونات مستدامة بشكل مطرد. تقوم العلامات التجارية بتطوير بدائل للشوكولاتة التقليدية ، بما في ذلك خيارات الخضار والكاكاو الخالية من أجل تلبية متطلبات الصحة والبيئة. ومن الأمثلة على ذلك التعاون مثل تعاون نستله مع Cargill و Beyond Beans لتعزيز منتجات الكاكاو المستدامة.
في هذا السياق ، يمكن أن يكون إطلاق السوق لـ "Milka Extra" محاولة من Mondelez لاستيعاب اتجاه السوق نحو خيارات أكثر صحة وأكثر استدامة ، حتى لو واجه المستهلكون حاليًا زيادة الأسعار. ستوضح الأشهر المقبلة كيف سيتم استلام سلسلة المنتجات الجديدة من قبل المستهلكين.
لمزيد من المعلومات حول التطورات في Milka و Chocolate Market ، تفضل بزيارة المقالات على vzhh و DetailsOrt Hamburg, Deutschland Quellen