Milka lisa: uus šokolaad või lihtsalt pakk? Tarbijad on skeptilised!
Milka lisa: uus šokolaad või lihtsalt pakk? Tarbijad on skeptilised!
Hamburg, Deutschland - Šokolaadibränd Milla on põhjustanud sensatsiooni oma uue tootevaliku "Milka ekstra". 190-grammiline paneel, mis on saadaval Saksamaa supermarketites ja allahindlustes alates 2025. aasta juunist, on paigutatud eelmiste 90-grammiliste paneelide ja 300 grammiga XXL-pakkide vahele. Praegu on toote hind Hollandis 3,79 eurot, samas kui Saksamaa hind pole veel teada. Šokolaadi pakutakse viies erinevas maitses: täispiim, sarapuupähkel, müra, Lotus Biscoff ja karamelli soola mandl. Kliendid väljendavad sotsiaalmeedias juba hinnakujunduse osas oma meelepaha, paljud on teatanud, et tõusude tõttu pole piimatooted enam saadaval.
Hamburgi tarbijakeskus (VZHH) leidis hiljuti, et oma hinnatõusu saamiseks tuleks piima valida vähendatud tootega "Kuu mog -pakk" jaoks. Tegelikult on suurte tahvlite müüginumbrid langenud, mis viis uue suuruse kasutuselevõtmiseni. 2025. aasta esimeses kvartalis vähenes lauašokolaadi müük 12 protsenti, mis illustreerib väljakutseid praeguses turukeskkonnas. Šokolaadi supermarketi hinnad on tõusnud kakao hindade tõttu märkimisväärselt.
Hinnate tõus ja turu arendamine
Mondelezi piima emaettevõte õigustab hinnatõusu suurenenud toorainekuludega, eriti kakao puhul. Viimase kaheteistkümne kuu jooksul on kakaohinnad peaaegu kolmekordistunud ja jõuavad täna rekordilise tasemeni. Ka muud kulud, näiteks energia, pakendamine ja transport, on samuti ülemaailmsete väljakutsete tõttu kõrged. Kuid kriitikud rõhutavad, et Mondelezil on kakao loomiseks pikaajalised lepingud ja seavad kahtluse alla hinnatõusu õigustamise. Ettevõtte finantsaruanne osutab ka madalama tootmiskuludega seoses suuremale kasumile.
2025. aasta veebruaris teatas Mondelez ka Euroopas 2024. aasta neljandas kvartalis tugeva kasumi languse ja loodab 2025. aasta korrigeeritud kasumi veelgi väheneva languse. Need arengud võivad muuta tarbijad nende ostuotsuste osas ettevaatlikumaks, kuna tekib hinnatõusu üldine umbusaldus.
suundumused šokolaaditurul
Lisaks näitab üha enam ettevõtteid kasvavat pühendumust jätkusuutlikkusele. Nõudlus toodete järele, mis on keskkonnasõbralikud või sisaldavad jätkusuutlikke koostisosi, on pidevalt kasvav. Brändid töötavad välja tavapärase šokolaadi alternatiivid, sealhulgas köögivilja- ja kakaovabad võimalused, et täita tervise ja keskkonna nõudeid. Üks näide on nagu Nestlé koostöö Cargilliga ja väljaspool ube, et edendada jätkusuutlikke kakaotooteid.
Selles kontekstis võiks "piima lisa" turu käivitamine olla Mondelezi katse, et kohandada turusuundumusi tervislikumate ja jätkusuutlikumate võimaluste poole, isegi kui tarbijad seisavad praegu silmitsi hinnatõusuga. Lähikuud näitavad, kuidas tarbijad saavad uue tootesarja.
Lisateavet piima ja šokolaadituru arengute kohta leiate artikleid vzhh ja DetailsOrt Hamburg, Deutschland Quellen
Kommentare (0)