Durynsko slaví své Zelené srdce: Zaměřte se na cestovní ruch a zemědělské produkty!

Durynsko slaví své Zelené srdce: Zaměřte se na cestovní ruch a zemědělské produkty!

Durynsko se vrací ke sloganu „Zelené srdce Německa“. Tento krok nedávno uvedl do hry premiér Mario Voigt poté, co se dostal pod palbu předchozí slogan „Objevte Durynsko“ zavedený za červeno-červeno-zelené vlády. Ministr pro digitální technologie a infrastrukturu Steffen Schütz (BSW) vyjádřil negativní komentáře k účinnosti starého sloganu a zdůraznil, že je čas na nový přístup k podpoře cestovního ruchu a místního zemědělství. Tento návrat ke starému sloganu by nyní měl sloužit jako ochranná známka pro marketing zemědělství a cestovního ruchu.

Tato iniciativa sleduje také zcela konkrétní cíl: v popředí by mělo být jednoznačně posílení cestovního ruchu a reklama zemědělských produktů z Durynska. Předseda poslaneckého klubu CDU Andreas Bühl byl rozhodnutím potěšen a označil nový slogan za pozitivní a sjednocující. Ministerstvo hospodářství už pracuje na plánech na založení společnosti, která bude značku podporovat.

Nabídka možností

Důležitým aspektem této nové marketingové strategie je plánovaný inventář více než 3 600 zemědělských podniků v Durynsku. Pozitivní zpětná vazba ze zemědělství naznačuje, že mnoho společností je otevřeno většímu networkingu. Wolfgang Peter, místopředseda Durynského svazu farmářů, oživení hesla již podpořil a vidí velký potenciál.

Kromě této iniciativy již existuje zastřešující značka „Můj region“, která byla uvedena na trh v roce 2023. Tato značka má povzbudit všechny společnosti v zemědělství a potravinářství bez licencí k prezentaci durynské identity. Zastřešující značka je součástí komunikační kampaně, jejímž cílem je posílit regionální hodnotové řetězce a podpořit povědomí o regionálních produktech. Jde o zvyšování znalostí o regionálních cyklech a vytváření pocitu odpovědnosti mezi spotřebiteli.

Povědomí o regionu

Kampaň na zvýšení povědomí spotřebitelů je založena na myšlence, že lepší porozumění regionálním procesům vede k uvědomělejšímu nákupnímu chování, a tím zvyšuje ocenění durynských produktů. Termín „regionalismus“ je stále více chápán jako podstata identity, kterou nelze plně uchopit bez znalosti sítí ve výrobě a marketingu.

Závěrem lze říci, že návrat ke sloganu „Zelené srdce Německa“ není jen marketingovým tahem, ale také vysílá jasný signál zemědělcům a spotřebitelům, že všichni můžeme táhnout za jeden provaz, abychom posílili svůj vlastní region a zároveň posunuli naše produkty kupředu. Tradice a inovace jsou spojeny, což je koncept, který si rozhodně zaslouží otevřené ucho.

Další informace o zemědělském marketingu v Durynsku naleznete na stránkách MDR, durynské ministerstvo a Zemědělský marketing Durynsko.