Thüringen juhlii vihreää sydäntään: Keskity matkailuun ja maataloustuotteisiin!

Thüringen juhlii vihreää sydäntään: Keskity matkailuun ja maataloustuotteisiin!

Thüringen palaa iskulauseeseen "Saksan vihreä sydän". Pääministeri Mario Voigt otti tämän askeleen äskettäin esille sen jälkeen, kun edellinen puna-punavihreän hallituksen aikana käyttöön otettu iskulause "Discover Thüringia" joutui arvostelun kohteeksi. Digi- ja infrastruktuuriministeri Steffen Schütz (BSW) ilmaisi kielteisiä kommentteja vanhan sloganin tehokkuudesta ja korosti, että on aika ottaa uusi lähestymistapa matkailun ja paikallisen maatalouden edistämiseen. Tämän paluu vanhaan iskulauseeseen pitäisi nyt toimia maatalous- ja matkailumarkkinoinnin tavaramerkkinä.

Tällä aloitteella on myös hyvin erityinen tavoite: matkailun vahvistamisen ja Thüringenin maataloustuotteiden mainonnan tulisi olla selkeästi etusijalla. CDU:n eduskuntaryhmän puheenjohtaja Andreas Bühl oli tyytyväinen päätökseen ja kuvaili uutta iskulausetta positiiviseksi ja yhdistäväksi. Elinkeinoministeriö suunnittelee jo brändiä tukevan yrityksen perustamista.

Mahdollisuuksien valikko

Tärkeä osa tätä uutta markkinointistrategiaa on Thüringenin yli 3 600 maatalousyrityksen suunniteltu kartoitus. Maatalouden myönteinen palaute viittaa siihen, että monet yritykset ovat avoimia laajemmalle verkostoitumiselle. Thüringenin maanviljelijöiden liiton varapuheenjohtaja Wolfgang Peter on jo kannattanut iskulauseen elvyttämistä ja näkee siinä paljon potentiaalia.

Tämän aloitteen lisäksi on jo olemassa vuonna 2023 lanseerattu sateenvarjobrändi ”My Region”, jonka tarkoituksena on kannustaa kaikkia maatalouden ja elintarviketeollisuuden yrityksiä ilman lisenssiä esittelemään Thüringenin identiteettiä. Kattobrändi on osa viestintäkampanjaa, jonka tavoitteena on vahvistaa alueellisia arvoketjuja ja edistää alueellisten tuotteiden tunnettuutta. Kyse on alueellisten syklien tuntemuksen lisäämisestä ja vastuullisuuden tunteen luomisesta kuluttajien keskuudessa.

Tietoisuus alueesta

Kuluttajatietoisuuskampanja perustuu ajatukseen, että alueellisten prosessien parempi ymmärtäminen johtaa tietoisempaan ostokäyttäytymiseen ja lisää siten Thüringenin tuotteiden arvostusta. Termi "regionalismi" ymmärretään yhä enemmän identiteetin olemuksena, jota ei voida täysin käsittää ilman tuotannon ja markkinoinnin verkostojen tuntemista.

Yhteenvetona voidaan todeta, että paluu iskulauseeseen "Saksan vihreä sydän" ei ole vain markkinointiliike, vaan se lähettää myös selkeän viestin viljelijöille ja kuluttajille, että voimme kaikki yhdessä vahvistaa omaa aluettamme ja samalla viedä tuotteitamme eteenpäin. Perinne ja innovaatio tuovat yhteen, konsepti, joka ansaitsee ehdottomasti avoimen korvan.

Lisätietoja maatalousmarkkinoinnista Thüringenissä on sivuilla MDR, Thüringenin ministeriö ja Maatalouden markkinointi Thüringenissä.