Thüringen feirer sitt grønne hjerte: Fokus på turisme og landbruksprodukter!

Thüringen feirer sitt grønne hjerte: Fokus på turisme og landbruksprodukter!

Thüringen vender tilbake til slagordet "The Green Heart of Germany". Dette trinnet ble nylig tatt i bruk av statsminister Mario Voigt etter at det forrige slagordet «Discover Thuringia», introdusert under den rød-rød-grønne regjeringen, kom under ild. Digital- og infrastrukturminister Steffen Schütz (BSW) uttrykte negative kommentarer om effektiviteten til det gamle slagordet og understreket at det var på tide med en ny tilnærming for å fremme turisme og lokalt landbruk. Denne tilbakevendingen til det gamle slagordet skal nå tjene som et varemerke for landbruks- og reiselivsmarkedsføring.

Dette initiativet forfølger også et veldig spesifikt mål: styrking av turisme og reklame for landbruksprodukter fra Thüringen bør være tydelig i forgrunnen. CDUs parlamentariske gruppeleder, Andreas Bühl, var fornøyd med avgjørelsen og beskrev det nye slagordet som positivt og samlende. Økonomidepartementet jobber allerede med planene om å etablere et selskap som skal støtte merkevaren.

Menyen av muligheter

Et viktig aspekt ved denne nye markedsføringsstrategien er den planlagte beholdningen til over 3600 landbruksbedrifter i Thüringen. De positive tilbakemeldingene fra landbruket tyder på at mange bedrifter er åpne for større nettverksbygging. Wolfgang Peter, nestlederen i Thüringer Bondeforening, har allerede støttet gjenopplivingen av slagordet og ser et stort potensial.

I tillegg til dette initiativet finnes det allerede paraplymerket «My Region», som ble lansert i 2023. Dette merket er ment å oppmuntre alle bedrifter i landbruks- og matindustrien uten lisens til å presentere Thüringer-identiteten. Paraplymerket er en del av en kommunikasjonskampanje som har som mål å styrke regionale verdikjeder og fremme bevissthet rundt regionale produkter. Det handler om å øke kunnskapen om regionale sykluser og skape ansvarsfølelse hos forbrukerne.

En bevissthet om regionen

Forbrukerbevisstgjøringskampanjen er basert på ideen om at en bedre forståelse av regionale prosesser fører til mer bevisst kjøpsatferd og dermed øker verdsettelse for Thüringer-produkter. Begrepet «regionalisme» blir i økende grad forstått som essensen av identitet, som ikke fullt ut kan fattes uten kunnskap om nettverkene i produksjon og markedsføring.

Avslutningsvis er returen til slagordet «The Green Heart of Germany» ikke bare et markedsføringsgrep, men sender også et tydelig budskap til bønder og forbrukere om at vi alle kan stå sammen for å styrke vår egen region og samtidig fremme produktene våre. Tradisjon og innovasjon bringes sammen, et konsept som definitivt fortjener et åpent øre.

For mer informasjon om landbruksmarkedsføring i Thüringen, besøk sidene MDR, Thüringer departement og Landbruksmarkedsføring Thüringen.