Durínsko oslavuje svoje zelené srdce: Zamerajte sa na cestovný ruch a poľnohospodárske produkty!

Durínsko oslavuje svoje zelené srdce: Zamerajte sa na cestovný ruch a poľnohospodárske produkty!

Durínsko sa vracia k sloganu „Zelené srdce Nemecka“. Tento krok nedávno uviedol do hry premiér Mario Voigt po tom, čo sa pod paľbou dostal predchádzajúci slogan „Objavte Durínsko“, ktorý zaviedla červeno-červeno-zelená vláda. Minister digitálnych technológií a infraštruktúry Steffen Schütz (BSW) vyjadril negatívne pripomienky k účinnosti starého sloganu a zdôraznil, že nastal čas na nový prístup k podpore cestovného ruchu a miestneho poľnohospodárstva. Tento návrat k starému sloganu by teraz mal slúžiť ako ochranná známka pre marketing poľnohospodárstva a cestovného ruchu.

Táto iniciatíva sleduje aj veľmi špecifický cieľ: v popredí by malo byť jednoznačne posilnenie cestovného ruchu a reklama na poľnohospodárske produkty z Durínska. Predseda poslaneckého klubu CDU Andreas Bühl bol s rozhodnutím spokojný a nový slogan označil za pozitívny a zjednocujúci. Ministerstvo hospodárstva už pracuje na plánoch zriadenia spoločnosti, ktorá bude značku podporovať.

Ponuka možností

Dôležitým aspektom tejto novej marketingovej stratégie je plánovaný inventár viac ako 3 600 poľnohospodárskych podnikov v Durínsku. Pozitívna spätná väzba z poľnohospodárstva naznačuje, že mnohé spoločnosti sú otvorené väčšiemu networkingu. Oživenie hesla už podporil aj podpredseda Durínskeho zväzu roľníkov Wolfgang Peter a vidí veľký potenciál.

Okrem tejto iniciatívy už existuje zastrešujúca značka „Môj región“, ktorá bola uvedená na trh v roku 2023. Cieľom tejto značky je povzbudiť všetky spoločnosti v poľnohospodárskom a potravinárskom priemysle bez licencovania, aby prezentovali durínsku identitu. Zastrešujúca značka je súčasťou komunikačnej kampane, ktorej cieľom je posilniť regionálne hodnotové reťazce a podporiť povedomie o regionálnych produktoch. Ide o zvyšovanie vedomostí o regionálnych cykloch a vytváranie pocitu zodpovednosti medzi spotrebiteľmi.

Povedomie o regióne

Kampaň na zvyšovanie povedomia spotrebiteľov je založená na myšlienke, že lepšie pochopenie regionálnych procesov vedie k uvedomelejšiemu nákupnému správaniu a tým zvyšuje ocenenie durínskych produktov. Pojem „regionalizmus“ sa čoraz viac chápe ako podstata identity, ktorú nemožno úplne pochopiť bez znalosti sietí vo výrobe a marketingu.

Na záver, návrat k sloganu „Zelené srdce Nemecka“ nie je len marketingovým ťahom, ale posiela aj jasný odkaz farmárom a spotrebiteľom, že všetci môžeme ťahať za jeden povraz, aby sme posilnili svoj vlastný región a zároveň posunuli naše produkty dopredu. Tradícia a inovácia sa spájajú, koncept, ktorý si rozhodne zaslúži otvorené ucho.

Ďalšie informácie o poľnohospodárskom marketingu v Durínsku nájdete na stránkach MDR, durínske ministerstvo a Poľnohospodársky marketing Durínsko.