Turingija praznuje svoje zeleno srce: Osredotočite se na turizem in kmetijske proizvode!

Turingija praznuje svoje zeleno srce: Osredotočite se na turizem in kmetijske proizvode!

Turingija se vrača k sloganu »Zeleno srce Nemčije«. Ta korak je pred kratkim sprožil premier Mario Voigt, potem ko je bil prejšnji slogan »Odkrijte Turingijo«, uveden pod vlado rdeče-rdeče-zelenih, na udaru kritik. Minister za digitalno in infrastrukturo Steffen Schütz (BSW) je izrazil negativne komentarje o učinkovitosti starega slogana in poudaril, da je čas za nov pristop k spodbujanju turizma in lokalnega kmetijstva. Ta vrnitev k staremu sloganu naj bi sedaj služila kot blagovna znamka za trženje kmetijstva in turizma.

Ta pobuda zasleduje tudi zelo specifičen cilj: v ospredju bi morala biti krepitev turizma in oglaševanje kmetijskih proizvodov iz Turingije. Vodja poslanske skupine CDU Andreas Bühl je bil z odločitvijo zadovoljen in je novi slogan označil za pozitivnega in povezovalnega. Ministrstvo za gospodarske dejavnosti že pripravlja načrte za ustanovitev podjetja, ki bo podpiralo blagovno znamko.

Meni možnosti

Pomemben vidik te nove trženjske strategije je načrtovan popis več kot 3600 kmetijskih podjetij v Turingiji. Pozitivne povratne informacije iz kmetijstva kažejo, da so številna podjetja odprta za večje mreženje. Wolfgang Peter, namestnik predsednika kmečke zveze Turingije, je že podprl oživitev slogana in vidi velik potencial.

Poleg te pobude že obstaja krovna blagovna znamka »Moja regija«, ki je bila predstavljena leta 2023. Ta blagovna znamka je namenjena spodbujanju vseh podjetij v kmetijstvu in živilski industriji brez licenc, da predstavljajo identiteto Turingije. Krovna blagovna znamka je del komunikacijske kampanje, katere cilj je krepitev regionalnih vrednostnih verig in spodbujanje prepoznavnosti regionalnih izdelkov. Gre za povečanje znanja o regionalnih ciklih in ustvarjanje občutka odgovornosti med potrošniki.

Zavest o regiji

Kampanja ozaveščanja potrošnikov temelji na ideji, da boljše razumevanje regionalnih procesov vodi k bolj ozaveščenemu nakupovalnemu vedenju in s tem poveča hvaležnost za turingijske izdelke. Izraz »regionalizem« vse bolj razumemo kot bistvo identitete, ki je brez poznavanja omrežij v proizvodnji in trženju ni mogoče v celoti dojeti.

Skratka, vrnitev k sloganu »Zeleno srce Nemčije« ni le marketinška poteza, ampak pošilja tudi jasno sporočilo kmetom in potrošnikom, da lahko vsi skupaj okrepimo svojo regijo in hkrati napredujemo pri naših izdelkih. Združita se tradicija in inovativnost, koncept, ki si vsekakor zasluži odprto uho.

Za več informacij o kmetijskem trženju v Turingiji obiščite strani MDR, Turingijsko ministrstvo in Trženje kmetijstva Turingija.