L’Oréal begeistert in Cannes: Glamour, Innovation und Beauty-Trends!

L’Oréal begeistert in Cannes: Glamour, Innovation und Beauty-Trends!

Cannes, Frankreich - Am Freitagabend, dem 24. Mai 2025, herrscht reges Treiben im Fünfsternehotel Martinez in Cannes. Schaulustige haben sich hinter Absperrgittern versammelt, während Filmstars wie Simone Ashley auf der Dachterrasse von Suite Nummer 130 posieren. L’Oréal Paris, seit 28 Jahren Sponsor der Filmfestspiele in Cannes, nutzt erneut die Gelegenheit, um sich und seine Produkte ins Rampenlicht zu rücken. Mit einem Jahresumsatz von über 7,5 Milliarden Euro generiert die Marke durch die Veranstaltung eine Reichweite von fünf Milliarden und erzielt einen geschätzten Werbewert von rund 350 Millionen Euro.

Die soziale Medienpräsenz von L’Oréal Paris ist nicht zu unterschätzen; mit einer Interaktionsrate von 10 % hat die Marke eine starke Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufgebaut. Die Marke präsentiert exklusive Einblicke in das Styling ihrer Botschafter und bietet Make-up-Tipps an, was zur hohen Nachfrage nach ihren Beauty-Videos beigetragen hat. Im vergangenen Jahr stiegen die Aufrufe weltweit um 90 %. Delphine Viguier-Hovasse, die seit 2019 an der Spitze von L’Oréal Paris steht und in den Vorstand des L’Oréal-Konzerns aufrücken möchte, hat eine klare Vision für das Wachstum des Unternehmens, insbesondere in China, wo L’Oréal Paris Marktführer unter den Massenmarken ist.

Die Beauty-Innovation im Fokus

Im Rahmen des Cannes Film Festivals präsentiert L’Oréal Paris die neue Beauty-Saison und versammelt dazu 30 internationale Beauty-Künstler. Unter der Leitung von Val Garland und Stephane Lancien kreiert das Expertenteam ikonische Looks, die die Schönheit in all ihren Facetten umarmen. Zu den neuesten Produkten, die bei den Filmfestspielen vorgestellt werden, gehören der Lumi Glotion und die Panorama Mascara. Die Botschafter von L’Oréal Paris setzen Akzente auf dem roten Teppich, wo sie mit ihren außergewöhnlichen Make-up-Looks eindrucksvoll auftreten.

Zusätzlich veranstaltet die Marke ein Live-Talkshow-Event am Cannes-Strand, bei dem Größen wie Jane Fonda und Isabelle Adjani im Mittelpunkt stehen. Einige Segmente dieser Talkshow werden in Mandarin produziert und auf Alibabas TMall veröffentlicht, was die internationale Reichweite unterstreicht.

Strategien in einem dynamischen Markt

L’Oréal nutzt das Festival nicht nur zur Promotion, sondern auch zur Erstellung von Inhalten für soziale Medien wie Instagram und Weibo. Pierre-Emmanuel Angeloglou, globaler Markenpräsident von L’Oréal Paris, unterstreicht die Relevanz des direkten Kontakts zu Verbrauchern und die Synergie zwischen Schönheit und Kino. Um sich den veränderten Märkten anzupassen, hat L’Oréal auch ein zweigeschossiges Video-Studio am Strand eingerichtet, um weiterhin ansprechende Inhalte zu produzieren, die das Engagement der Verbraucher steigern.

Im Angesicht eines zunehmenden Wettbewerbs, insbesondere durch lokale Marken und social-media-getriebene Unternehmen, passen die Marketingstrategien von L’Oréal ihren Ansatz an. Online-Verkäufe machten im letzten Jahr über ein Drittel des Gesamtumsatzes aus, wobei der Umsatz in China im Jahr 2022 bei etwa 2,6 Milliarden USD lag. Die Marke hat erkannt, dass Partnerschaften mit Influencern und Beauty-Bloggern zur Steigerung der Verkaufszahlen im Make-up-Segment beitragen.

Die Anpassung ihrer Strategien an die E-Commerce-Trends, besonders in China, zeigt das Engagement von L’Oréal, die positionierte „erschwingliche Luxusmarke“ weiter auszubauen und ihre Marke international zu stärken.

Mit ihrem facettenreichen Ansatz zeigt L’Oréal Paris, wie die Verbindung von Schönheit, Kino und innovativem Marketing in der heutigen Zeit nicht nur ein Trend, sondern eine Notwendigkeit geworden ist.

Für weitere Informationen: FAZ, L’Oréal Paris, Business of Fashion.