Kingakirst Wittstockis: kolimine toob jaemüüjatele uued väljakutsed

Kingakirst Wittstockis: kolimine toob jaemüüjatele uued väljakutsed

Kerstin Schröter avas oma poe “Schuhtruhe” umbes aasta tagasi võluval Poststrassel Wittstockis. Uus, umbes 55 ruutmeetri suurune asukoht, mis on umbes poole väiksem eelmisest turuplatsil asuvast kauplusest, oli mõeldud eelkõige tegevuskulude vähendamiseks. Kuigi samm tekitas palju ootusi, jäi elanike vastukaja lootusi alla. "Kesklinn on lihtsalt tühi," ütleb Schröter, kes tunneb veebijaemüügi kasvavat survet.

Möödujad külastavad sageli tema väikest hubast kingakirstu, kui nad on teel turuplatsile. Kesklinnal on aga raske: piirkonna teine ​​jalatsimüüja Doreen Unze teatab ebapiisavast parkimisvõimalusest, mis sunnib paljusid kliente sõitma lähedalasuvasse Deichmanni, kus pakutakse tasuta parkimist. Selles konkurentsikeskkonnas on mitmed kohalikud poed, näiteks Schuhhaus Unze, otsustanud laupäeviti sulgeda, mis aga ei tähenda just kesklinna elavdamist.

Konkurents võrgukaubandusest

Tarbijate muutuv ostukäitumine on veel üks suur teema, millega Kerstin Schröter pidi tegelema. Vastavalt [Wirtschaftsforum](https://www.wirtschaftsforum.de/news/digitalisierung-im-schuhhandel-wie-online-plattformen-das-kauf Behavior-veraendern) ostab 58 protsenti noortest kuni 29-aastastest ostjatest kingi veebist. Mitmekesised võimalused Internetis ja vajadus paindliku kättesaadavuse järele on paljude jaoks määravaks teguriks. "Ma tahaksin rohkem kliente, kuid ma ei kurda," ütleb Schröter, kes juhib ka teist filiaali Neuruppinis, kus äri on parem.

Neuruppinas võib probleemisurve olla väiksem, kuna rohkem turiste ja linnas toimuvaid üritusi tagavad parema ostjaskonna. Digitaalne ümberkujundamine pakub võimalusi müügi suurendamiseks ja tõhusate protsesside suurendamiseks, kuid väiksematel jaemüüjatel on sageli vaja järele jõuda. Näidissaaliefektid on ka trend, kus kliendid vaatavad poodi ja ostavad seejärel tooteid veebist.

Kesklinna väljakutse

Siselinna taaselustamise teema on paljudes väikelinnades kesksel kohal. Nagu Wittstocki puhul, võitlevad ka Kyritz, Pritzwalk, Nauen ja Falkensee vaiksete ostutänavate vastu. Andrea Gawenda “Petras Schuhmodest” igatseb tagasi koroonakriisi eelsesse aega, mil ostukäitumine tundus veelgi stabiilsem. "Kesklinn peab taas elavamaks muutuma," nõuab ta.

Seega on väljakutsed selged. Turvalised parkimisvõimalused, huvitavad pakkumised ja tugevam ühendus veebiplatvormidega tunduvad olevat vajalikud, et suurte jaekettidega sammu pidada. Paljud ostjad on nõus säästlikumate toodete eest rohkem maksma, mis annab kohalikele jaemüüjatele kindlasti võimaluse. Toon vaid ühe näite: [EconStori] uuringu (

Kerstin Schröteri jaoks on endiselt väljakutse veenda Wittstocki jalakäijaid leidma tee oma väikesesse, kuid ilusasse kingakirstu. Isegi kui olud ei tundu hetkel ideaalsed, ei heiduta teda. "Midagi on toimumas," lõpetab ta optimistlikult. Ettevõtlus on südameasi ja võib-olla saab veidi rohkem koosolemist ja uuendusmeelsust Wittstocki kesklinnas muudatusi algatada.