Kenkäarkku Wittstockissa: Muutto tuo uusia haasteita jälleenmyyjille

Kenkäarkku Wittstockissa: Muutto tuo uusia haasteita jälleenmyyjille

Kerstin Schröter avasi myymälänsä "Schuhtruhe" noin vuosi sitten viehättävällä Poststrassella Wittstockissa. Uusi paikka, noin 55 neliömetriä, noin puolet torilla edellisestä myymälästä, oli ensisijaisesti tarkoitettu vähentämään käyttökustannuksia. Vaikka siirto herätti monia odotuksia, väestön vastaus jäi toiveiden vastaiseksi. – Keskusta on yksinkertaisesti tyhjä, sanoo Schröter, joka tuntee verkkokaupan kasvavan paineen.

Ohikulkijat käyvät usein hänen pienen, viihtyisän kenkäarkun luona matkalla torille. Mutta kaupungin keskustassa on vaikeaa: Doreen Unze, toinen alueen kenkäkauppias, kertoo riittämättömistä pysäköintimahdollisuuksista, mikä pakottaa monet asiakkaat ajamaan läheiseen Deichmanniin, jossa on tarjolla ilmaista pysäköintiä. Tässä kilpailuympäristössä useat paikalliset kaupat, kuten Schuhhaus Unze, ovat päättäneet sulkea lauantaisin, mikä ei varsinaisesti tarkoita keskustan elpymistä.

Kilpailu verkkokaupasta

Kuluttajien muuttuva ostokäyttäytyminen on toinen iso aihe, johon Kerstin Schröterin oli puututtava. [Wirtschaftsforumin](https://www.wirtschaftsforum.de/news/digitalisierung-im-schuhhandel-wie-online-plattformen-das-kauf Behavior-veraendern) mukaan 58 prosenttia alle 29-vuotiaista nuorista ostajista ostaa kenkiä verkosta. Internetin monipuoliset vaihtoehdot ja tarve joustavaan saatavuuteen ovat monelle ratkaiseva tekijä. "Haluaisin lisää asiakkaita, mutta en valita", sanoo Schröter, joka johtaa myös toista konttoria Neuruppinissa, jossa liiketoiminta on parempaa.

Neuruppinissa ongelmapaineet voivat olla pienemmät, kun enemmän turisteja ja tapahtumia kaupungissa takaavat paremman ostajavirran. Digitaalinen muutos tarjoaa mahdollisuuksia myynnin lisäämiseen ja tehokkaiden prosessien kasvattamiseen, mutta pienemmillä jälleenmyyjillä on usein tehtävää. "Showroom-efektit" ovat myös trendi, jossa asiakkaat katsovat myymälässä ja ostavat sitten tuotteet verkosta.

Kaupungin keskustan haaste

Kantakaupungin elvyttämisen aihe on keskeinen monille pikkukaupungeille. Kuten Wittstockin tapauksessa, myös Kyritz, Pritzwalk, Nauen ja Falkensee taistelevat hiljaisia ​​ostoskatuja vastaan. ”Petras Schuhmodesta” Andrea Gawenda ihailee aikaa ennen koronakriisiä, jolloin ostokäyttäytyminen tuntui vieläkin vakaammalta. "Kaupungin keskustan on tultava jälleen eloisaksi", hän vaatii.

Haasteet ovat siis selvät. Turvalliset pysäköintimahdollisuudet, mielenkiintoiset tarjoukset ja vahvempi yhteys verkkoalustoille näyttävät tarpeellisilta pysyäkseen suurten kauppaketjujen mukana. Monet ostajat ovat valmiita maksamaan enemmän kestävämmistä tuotteista, mikä on varmasti mahdollisuus paikallisille jälleenmyyjille. Annan vain yhden esimerkin: [EconStor]-tutkimuksen (

Kerstin Schröterille on edelleen haaste saada jalankulkijat Wittstockissa löytämään tiensä hänen pieneen mutta kauniiseen kenkärintaansa. Vaikka olosuhteet eivät tällä hetkellä näyttäisikään ihanteellisilta, hän ei lannistu. "Jotain on tekeillä", hän päättää optimistisesti. Bisnes on sydämen asia, ja ehkä hieman enemmän yhteishenkeä ja innovaatioita saa aikaan muutos Wittstockin keskustassa.