Škrinja za cipele u Wittstocku: Selidba donosi nove izazove za trgovce

Škrinja za cipele u Wittstocku: Selidba donosi nove izazove za trgovce

Kerstin Schröter otvorila je svoju trgovinu “Schuhtruhe” prije otprilike godinu dana na šarmantnoj Poststrasse u Wittstocku. Nova lokacija, na oko 55 četvornih metara, otprilike upola manja od dosadašnje trgovine na tržnici, prvenstveno je bila namijenjena smanjenju troškova poslovanja. Iako je potez pobudio mnoga očekivanja, odgovor stanovništva je izostao. “Centar grada je jednostavno prazan”, kaže Schröter, koji osjeća sve veći pritisak online maloprodaje.

Prolaznici često posjećuju njezinu malu, udobnu škrinju s cipelama na putu do tržnice. No središte grada ima teške trenutke: Doreen Unze, još jedan trgovac cipelama iz regije, izvještava o nedovoljnim mogućnostima parkiranja, što mnoge kupce prisiljava da se voze do obližnjeg Deichmanna, gdje se nudi besplatno parkiranje. U ovom konkurentskom okruženju, nekoliko lokalnih trgovina, poput Schuhhaus Unze, odlučilo je zatvoriti subotom, što ne znači baš revitalizaciju centra grada.

Konkurencija internetskog trgovanja

Promjenjivo ponašanje potrošača pri kupnji još je jedna velika tema kojom se Kerstin Schröter morala pozabaviti. Prema [Wirtschaftsforum](https://www.wirtschaftsforum.de/news/digitalisierung-im-schuhhandel-wie-online-plattformen-das-kauf Behavior-veraendern), 58 posto mladih kupaca do 29 godina kupuje cipele online. Različite mogućnosti na Internetu i potreba za fleksibilnom dostupnošću za mnoge su odlučujući faktor. "Želio bih više kupaca, ali ne žalim se", kaže Schröter, koji također vodi drugu podružnicu u Neuruppinu, gdje je posao bolji.

U Neuruppinu bi problemski pritisak mogao biti manji jer više turista i događanja u gradu jamče bolji protok kupaca. Digitalna transformacija nudi prilike za povećanje prodaje i učinkovite procese, ali manji trgovci često moraju nešto nadoknaditi. "Efekti izložbenog prostora" također su trend u kojem kupci gledaju u trgovini, a zatim kupuju proizvode online.

Izazov centra grada

Tema revitalizacije gradskog jezgra ključna je za mnoge male gradove. Kao iu slučaju Wittstocka, Kyritz, Pritzwalk, Nauen i Falkensee također se bore protiv mirnih trgovačkih ulica. Andrea Gawenda iz “Petras Schuhmode” vraća se u vrijeme prije Corona krize, kada se ponašanje pri kupnji činilo još stabilnijim. “Centar grada mora ponovno postati življi”, zahtijeva ona.

Dakle, izazovi su jasni. Mogućnosti sigurnog parkiranja, zanimljive ponude i jača povezanost s online platformama čine se nužnima kako bismo mogli držati korak s velikim trgovačkim lancima. Mnogi su kupci spremni platiti više za održivije proizvode, što svakako predstavlja priliku za lokalne trgovce. Da dam samo jedan primjer: prema studiji EconStor, budućnost gradskih središta ne leži samo u tradicionalnoj revitalizaciji, već iu suočavanju s digitalnom stvarnošću.

Za Kerstin Schröter ostaje izazov uvjeriti pješake u Wittstocku da pronađu put do njezine male, ali lijepe škrinje s cipelama. Čak i ako se trenutno okolnosti ne čine idealnima, ona se ne obeshrabruje. "Nešto se događa", optimistično zaključuje. Posao je stvar srca i možda se uz malo više zajedništva i inovativnosti mogu pokrenuti promjene u središtu grada Wittstocka.