Cipős láda Wittstockban: A költözés új kihívások elé állítja a kiskereskedőket

Cipős láda Wittstockban: A költözés új kihívások elé állítja a kiskereskedőket

Kerstin Schröter körülbelül egy éve nyitotta meg "Schuhtruhe" üzletét a bájos Wittstock-i Poststrasse-n. Az új, mintegy 55 négyzetméteres, a korábbi piactéri üzlet fele akkora terület elsősorban az üzemeltetési költségek csökkentését szolgálta. Bár a lépés sok várakozást keltett, a lakosság reakciója elmaradt a reményektől. „A városközpont egyszerűen üres” – mondja Schröter, aki érzi az online kiskereskedelem növekvő nyomását.

A járókelők gyakran meglátogatják kicsi, hangulatos cipősládáját, miközben a piactérre tartanak. A városközpont azonban nehéz időket él át: Doreen Unze, egy másik cipőkereskedő a régióban arról számolt be, hogy nincs elegendő parkolási lehetőség, ami miatt sok vásárló a közeli Deichmannba kényszeríti az autót, ahol ingyenes parkolási lehetőség biztosított. Ebben a versenykörnyezetben több helyi üzlet, például a Schuhhaus Unze úgy döntött, hogy szombatonként bezár, ami nem éppen a belváros újjáélesztését jelenti.

Verseny az online kereskedésből

A fogyasztók változó vásárlási magatartása egy másik nagy téma, amellyel Kerstin Schröternek foglalkoznia kellett. A [Wirtschaftsforum] (https://www.wirtschaftsforum.de/news/digitalisierung-im-schuhhandel-wie-online-plattformen-das-kauf Behavior-veraendern) szerint a fiatal vásárlók 58 százaléka 29 éves korig online vásárol cipőt. Az internet sokféle lehetősége és a rugalmas elérhetőség igénye sokak számára döntő tényező. „Több ügyfelet szeretnék, de nem panaszkodom” – mondja Schröter, aki egy második fiókot is működtet Neuruppinban, ahol jobb az üzletmenet.

Neuruppinban kisebb lehet a probléma nyomása, mivel a városban több turista és rendezvény garantálja a vásárlók jobb áramlását. A digitális átalakulás lehetőséget kínál az értékesítés növelésére és a hatékonyabb folyamatokra, de a kisebb kereskedőknek gyakran van tennivalójuk a felzárkóztatásban. A „bemutatóterem-effektusok” szintén egy olyan trend, ahol a vásárlók az üzletben néznek, majd online vásárolják meg a termékeket.

A belváros kihívása

A belvárosi revitalizáció témája sok kisváros központi témája. Wittstockhoz hasonlóan Kyritz, Pritzwalk, Nauen és Falkensee is küzd a csendes bevásárlóutcák ellen. Andrea Gawenda a „Petras Schuhmode”-ból a koronaválság előtti időkbe nyúlik vissza, amikor a vásárlási magatartás még stabilabbnak tűnt. „A városközpontnak újra élénkebbé kell válnia” – követeli.

A kihívások tehát egyértelműek. A biztonságos parkolási lehetőségek, az érdekes ajánlatok és az online platformokhoz való erősebb kapcsolat szükségesnek tűnik ahhoz, hogy lépést tudjunk tartani a nagy kereskedelmi láncokkal. Sok vásárló hajlandó többet fizetni a fenntarthatóbb termékekért, ami minden bizonnyal lehetőséget jelent a helyi kiskereskedők számára. Hogy csak egy példát említsek: Az [EconStor] tanulmánya (

Kerstin Schröter számára továbbra is kihívást jelent meggyőzni a wittstocki gyalogosokat, hogy találjanak utat kicsi, de gyönyörű cipősládájába. Még ha a körülmények jelenleg nem is tűnnek ideálisnak, nem csügged. „Valami történik” – fejezi be optimistán. Az üzlet szívügye, és talán egy kicsit több összefogással és innovációval változást lehet kezdeményezni Wittstock belvárosában.