Suche
Mein Konto
Batų skrynia Wittstock mieste: judėjimas kelia naujų iššūkių mažmenininkams
Wittstock avalynės parduotuvė „Schuhtruhe“ kovoja su internetinės mažmeninės prekybos ir miesto centro atgaivinimo iššūkiais.
Batų skrynia Wittstock mieste: judėjimas kelia naujų iššūkių mažmenininkams
Kerstin Schröter savo parduotuvę „Schuhtruhe“ atidarė maždaug prieš metus žavingoje Poststrasse Vitstoke. Nauja vieta, maždaug 55 kvadratiniai metrai, maždaug perpus mažesnė už ankstesnę parduotuvę turgaus aikštėje, visų pirma buvo skirta padėti sumažinti veiklos sąnaudas. Nors šis žingsnis sukėlė daug lūkesčių, gyventojų atsakas nepateisino vilčių. „Miesto centras tiesiog tuščias“, – sako Schröteris, jaučiantis didėjantį mažmeninės prekybos internetu spaudimą.
Eidami į turgaus aikštę, jos mažą, jaukią batų skrynią dažnai aplanko praeiviai. Tačiau miesto centrui sekasi sunkiai: Doreen Unze, kita šio regiono batų pardavėja, praneša apie nepakankamas automobilių statymo galimybes, todėl daugelis klientų verčia važiuoti į netoliese esantį Deichmanną, kur siūloma nemokama automobilių stovėjimo aikštelė. Šioje konkurencinėje aplinkoje kelios vietinės parduotuvės, tokios kaip „Schuhhaus Unze“, nusprendė šeštadieniais užsidaryti, o tai nereiškia, kad miesto centras bus atgaivintas.
Konkurencija iš internetinės prekybos
Besikeičianti vartotojų pirkimo elgsena yra dar viena didelė tema, kurią turėjo spręsti Kerstin Schröter. Remiantis [Wirtschaftsforum](https://www.wirtschaftsforum.de/news/digitalisierung-im-schuhhandel-wie-online-plattformen-das-kauf Behavior-veraendern), 58 procentai jaunų pirkėjų iki 29 metų perka batus internetu. Įvairios interneto galimybės ir lankstaus prieinamumo poreikis daugeliui yra lemiamas veiksnys. „Norėčiau daugiau klientų, bet nesiskundžiu“, – sako Schröter, taip pat vadovaujantis antram filialui Neuruppine, kur verslas yra geresnis.
Neurupine problemų spaudimas gali būti mažesnis, nes daugiau turistų ir renginių mieste garantuoja geresnį pirkėjų srautą. Skaitmeninė transformacija suteikia galimybių padidinti pardavimą ir efektyvius procesus, tačiau mažesni mažmenininkai dažnai turi ką pasivyti. „Parodų efektai“ taip pat yra tendencija, kai klientai žiūri į parduotuvę ir perka produktus internetu.
Miesto centro iššūkis
Vidaus miesto atgaivinimo tema yra svarbi daugeliui mažų miestelių. Kaip ir Wittstock atveju, Kyritz, Pritzwalk, Nauen ir Falkensee taip pat kovoja su ramiomis prekybos gatvėmis. Andrea Gawenda iš „Petras Schuhmode“ siekia laikus iki Koronos krizės, kai pirkimo elgsena atrodė dar stabilesnė. „Miesto centras turi vėl tapti gyvesnis“, – reikalauja ji.
Taigi iššūkiai aiškūs. Saugios parkavimo galimybės, įdomūs pasiūlymai ir stipresnis ryšys su internetinėmis platformomis atrodo būtini norint neatsilikti nuo didžiųjų prekybos tinklų. Daugelis pirkėjų yra pasirengę mokėti daugiau už tvaresnius produktus, o tai tikrai yra galimybė vietiniams mažmenininkams. Pateikiame tik vieną pavyzdį: remiantis [EconStor] tyrimu (
), vidinių realybių ateitis slypi ne tik skaitmeninėje realybėje, bet ir tradicinių miestų atgaivinimas.Kerstin Schröter tebėra iššūkis įtikinti Wittstock pėsčiuosius rasti kelią į jos mažą, bet gražią batų krūtinę. Net jei aplinkybės šiuo metu neatrodo idealios, ji nenuvilia. „Kažkas vyksta“, – optimistiškai užbaigia ji. Verslas yra širdies reikalas, o galbūt šiek tiek daugiau bendrumo ir naujovių Wittstock miesto centre galima inicijuoti pokyčius.