Suche
Mein Konto
Apavu lāde Vitstokā: pārvietošanās rada jaunus izaicinājumus mazumtirgotājiem
Vitstokā apavu veikals “Schuhtruhe” cīnās ar tiešsaistes mazumtirdzniecības un centra atdzīvināšanas izaicinājumiem.
Apavu lāde Vitstokā: pārvietošanās rada jaunus izaicinājumus mazumtirgotājiem
Kerstina Šrētere savu veikalu “Schuhtruhe” atvēra apmēram pirms gada burvīgajā Vitstokas ielā Poststrasse. Jaunā atrašanās vieta, aptuveni 55 kvadrātmetri, aptuveni uz pusi mazāka nekā iepriekšējais veikals tirgus laukumā, galvenokārt bija paredzēts, lai palīdzētu samazināt ekspluatācijas izmaksas. Lai gan šis solis izraisīja daudzas cerības, iedzīvotāju atsaucība attaisnoja cerības. "Pilsētas centrs ir vienkārši tukšs," saka Šrēters, kurš izjūt pieaugošo spiedienu, ko rada tiešsaistes mazumtirdzniecība.
Ceļā uz tirgus laukumu garāmgājēji bieži apmeklē viņas mazo, omulīgo apavu lādīti. Taču pilsētas centram klājas grūti: cita reģiona apavu tirgotāja Dorēna Unze ziņo par nepietiekamām stāvvietu iespējām, kas liek daudziem klientiem braukt uz tuvējo Deihmanu, kur tiek piedāvāta bezmaksas autostāvvieta. Šajā konkurences vidē vairāki vietējie veikali, piemēram, Schuhhaus Unze, nolēmuši sestdienās slēgt, kas gan gluži nenozīmē pilsētas centra atdzīvināšanu.
Konkurence no tiešsaistes tirdzniecības
Patērētāju mainīgā iepirkšanās uzvedība ir vēl viena liela tēma, kas Kerstin Schröter bija jārisina. Saskaņā ar [Wirtschaftsforum] (https://www.wirtschaftsforum.de/news/digitalisierung-im-schuhhandel-wie-online-plattformen-das-kauf Behavior-veraendern) datiem 58 procenti jauno pircēju līdz 29 gadu vecumam apavus iegādājas tiešsaistē. Daudzveidīgās iespējas internetā un nepieciešamība pēc elastīgas pieejamības daudziem ir izšķirošs faktors. "Es vēlētos vairāk klientu, bet es nesūdzos," saka Šrēters, kurš vada arī otru filiāli Neurupinā, kur bizness ir labāks.
Neurupinā problēmu spiediens var būt mazāks, jo vairāk tūristu un pasākumu pilsētā garantē labāku pircēju plūsmu. Digitālā transformācija piedāvā iespējas palielināt pārdošanu un efektīvus procesus, taču mazākiem mazumtirgotājiem bieži vien ir jāpanāk, lai to panāktu. “Izstāžu zāles efekti” ir arī tendence, kad klienti meklē veikalus un pēc tam iegādājas produktus tiešsaistē.
Pilsētas centra izaicinājums
Pilsētas atdzīvināšanas tēma ir galvenā daudzās mazpilsētās. Tāpat kā Wittstock gadījumā, Kyritz, Pritzwalk, Nauen un Falkensee arī cīnās pret klusajām iepirkšanās ielām. Andrea Gawenda no “Petras Schuhmode” ilgojas uz laiku pirms Koronas krīzes, kad pirkšanas uzvedība šķita vēl stabilāka. "Pilsētas centram atkal jākļūst dzīvākam," viņa pieprasa.
Tātad izaicinājumi ir skaidri. Lai neatpaliktu no lielajām mazumtirdzniecības ķēdēm, šķiet nepieciešamas drošas autostāvvietas iespējas, interesanti piedāvājumi un spēcīgāks savienojums ar tiešsaistes platformām. Daudzi pircēji ir gatavi maksāt vairāk par ilgtspējīgākiem produktiem, kas noteikti ir iespēja vietējiem mazumtirgotājiem. Minim tikai vienu piemēru: saskaņā ar [EconStor] pētījumu (
), iekšējo pilsētu nākotne ir saistīta ne tikai ar digitālo realitāti, bet arī ar tradicionālo pilsētu atdzīvināšanu.Kerstin Schröter joprojām ir izaicinājums pārliecināt gājējus Vitstokā atrast ceļu viņas mazajā, bet skaistajā apavu lādē. Pat ja apstākļi šobrīd nešķiet ideāli, viņa nav mazdūšīga. "Kaut kas notiek," viņa optimistiski secina. Uzņēmējdarbība ir sirdslieta, un, iespējams, ar nedaudz vairāk kopības un inovācijas var uzsākt pārmaiņas Vitstokas pilsētas centrā.