Skokiste i Wittstock: Moving bringer nye utfordringer for forhandlere

Skokiste i Wittstock: Moving bringer nye utfordringer for forhandlere

Kerstin Schröter åpnet butikken "Schuhtruhe" for omtrent et år siden på den sjarmerende Poststrasse i Wittstock. Den nye lokaliteten, på rundt 55 kvadratmeter, rundt halvparten av den forrige butikken på torget, skulle først og fremst bidra til å redusere driftskostnadene. Selv om flyttingen vakte mange forventninger, sviktet responsen fra befolkningen håp. "Byens sentrum er rett og slett tomt," sier Schröter, som føler det økende presset fra netthandel.

Forbipasserende besøker ofte hennes lille, koselige skoskrin mens de er på vei til torget. Men sentrum har det vanskelig: Doreen Unze, en annen skoforhandler fra regionen, melder om utilstrekkelige parkeringsmuligheter, noe som tvinger mange kunder til å kjøre til nærliggende Deichmann, hvor det tilbys gratis parkering. I dette konkurransemiljøet har flere lokale butikker, som Schuhhaus Unze, bestemt seg for å stenge på lørdager, noe som ikke akkurat betyr en revitalisering av sentrum.

Konkurranse fra netthandel

Den endrede kjøpsatferden til forbrukerne er et annet stort tema som Kerstin Schröter måtte ta opp. Ifølge [Wirtschaftsforum](https://www.wirtschaftsforum.de/news/digitalisierung-im-schuhhandel-wie-online-plattformen-das-kauf Behavior-veraendern), kjøper 58 prosent av unge kjøpere opp til 29 år sko på nett. De mangfoldige alternativene på Internett og behovet for fleksibel tilgjengelighet er en avgjørende faktor for mange. "Jeg vil gjerne ha flere kunder, men jeg klager ikke," sier Schröter, som også driver en annen filial i Neuruppin, hvor virksomheten er bedre.

I Neuruppin kan problemtrykket bli lavere ettersom flere turister og arrangementer i byen garanterer en bedre strøm av kjøpere. Digital transformasjon gir muligheter for økt salg og effektive prosesser, men mindre forhandlere har ofte litt å ta igjen. «Showroom-effekter» er også en trend der kunder ser i butikken og deretter kjøper produktene på nett.

Sentrums utfordring

Temaet revitalisering av indre byer er sentralt i mange småbyer. Som i tilfellet med Wittstock kjemper også Kyritz, Pritzwalk, Nauen og Falkensee mot de rolige handlegatene. Andrea Gawenda fra «Petras Schuhmode» lengter tilbake til tiden før koronakrisen, da kjøpsatferden virket enda mer stabil. – Sentrum må bli livligere igjen, krever hun.

Så utfordringene er klare. Trygge parkeringsmuligheter, interessante tilbud og sterkere tilknytning til nettplattformer synes nødvendig for å holde tritt med de store butikkjedene. Mange kjøpere er villige til å betale mer for mer bærekraftige produkter, noe som absolutt representerer en mulighet for lokale forhandlere. For å gi bare ett eksempel: I følge studien av EconStor, ligger fremtiden til indre byer ikke bare i digital revitalisering, men også i tradisjonell revitalisering.

For Kerstin Schröter er det fortsatt en utfordring å overbevise fotgjengere i Wittstock om å finne veien inn i hennes lille, men vakre skoskrin. Selv om omstendighetene ikke virker ideelle for øyeblikket, er hun ikke motløs. «Det er noe på gang», avslutter hun optimistisk. Virksomheten er en hjertesak, og kanskje med litt mer samhold og innovasjon kan det settes i gang endring i Wittstocks sentrum.