Zaboj za čevlje v Wittstocku: Selitev prinaša nove izzive za trgovce

Zaboj za čevlje v Wittstocku: Selitev prinaša nove izzive za trgovce

Kerstin Schröter je pred približno enim letom odprla svojo trgovino »Schuhtruhe« na očarljivi ulici Poststrasse v Wittstocku. Nova lokacija na okoli 55 kvadratnih metrih, približno polovico manjša od prejšnje trgovine na tržnici, je bila namenjena predvsem znižanju stroškov poslovanja. Čeprav je poteza vzbudila številna pričakovanja, je odziv prebivalstva izjalovil. »Središče mesta je preprosto prazno,« pravi Schröter, ki čuti vse večji pritisk spletne trgovine na drobno.

Mimoidoči pogosto obiščejo njeno majhno udobno skrinjo s čevlji na poti na tržnico. Toda mestno središče ima težke čase: Doreen Unze, še en trgovec s čevlji iz regije, poroča o nezadostnih možnostih parkiranja, zaradi česar se mnogi kupci odpeljejo v bližnji Deichmann, kjer je na voljo brezplačno parkiranje. V tem konkurenčnem okolju se je več lokalnih trgovin, kot je Schuhhaus Unze, odločilo zapreti ob sobotah, kar pa ne pomeni ravno oživitve mestnega središča.

Konkurenca spletnega trgovanja

Spreminjajoče se nakupovalno vedenje potrošnikov je še ena velika tema, ki jo je morala obravnavati Kerstin Schröter. Po podatkih [Wirtschaftsforum](https://www.wirtschaftsforum.de/news/digitalisierung-im-schuhhandel-wie-online-plattformen-das-kauf Behavior-veraendern) 58 odstotkov mladih kupcev, starih do 29 let, kupuje čevlje prek spleta. Različne možnosti na internetu in potreba po prilagodljivi dostopnosti so za mnoge odločilni dejavnik. "Rad bi več strank, vendar se ne pritožujem," pravi Schröter, ki vodi tudi drugo podružnico v Neuruppinu, kjer je posel boljši.

V Neuruppinu je pritisk na težave lahko manjši, saj več turistov in dogodkov v mestu zagotavlja boljši pretok kupcev. Digitalna preobrazba ponuja priložnosti za večjo prodajo in učinkovite procese, vendar morajo manjši trgovci na drobno pogosto nekaj nadoknaditi. Trend so tudi »razstavni učinki«, pri katerih stranke pogledajo v trgovini in nato kupijo izdelke na spletu.

Izziv mestnega jedra

Tema oživitve mestnega jedra je osrednja za številna majhna mesta. Kot v primeru Wittstocka se tudi Kyritz, Pritzwalk, Nauen in Falkensee borijo proti tihim nakupovalnim ulicam. Andrea Gawenda iz »Petras Schuhmode« se vrača v čas pred koronsko krizo, ko se je nakupovalno vedenje zdelo še bolj stabilno. »Mesto mora spet postati bolj živahno,« zahteva.

Izzivi so torej jasni. Možnosti varnega parkiranja, zanimive ponudbe in močnejša povezava s spletnimi platformami se zdijo nujne, da lahko sledimo velikim trgovskim verigam. Številni kupci so pripravljeni plačati več za bolj trajnostne izdelke, kar zagotovo predstavlja priložnost za lokalne trgovce. Če navedem samo en primer: glede na študijo EconStor, prihodnost mestnih središč ni le v tradicionalni revitalizaciji, ampak tudi v soočanju z digitalno realnostjo.

Za Kerstin Schröter ostaja izziv prepričati pešce v Wittstocku, da najdejo pot v njeno majhno, a čudovito skrinjo s čevlji. Četudi se okoliščine v tem trenutku ne zdijo idealne, ji to ne popade poguma. "Nekaj ​​se dogaja," optimistično zaključi. Posel je stvar srca in morda je mogoče z malo več povezanosti in inovativnosti sprožiti spremembe v središču mesta Wittstock.