Skokista i Wittstock: Moving medför nya utmaningar för återförsäljare

Skokista i Wittstock: Moving medför nya utmaningar för återförsäljare

Kerstin Schröter öppnade sin butik "Schuhtruhe" för ungefär ett år sedan på charmiga Poststrasse i Wittstock. Den nya lokalen, på cirka 55 kvadratmeter, ungefär hälften så stor som den tidigare butiken på torget, var i första hand tänkt att bidra till att sänka driftskostnaderna. Även om flytten väckte många förväntningar, uppfyllde responsen från befolkningen inte förhoppningarna. – Stadskärnan är helt enkelt tom, säger Schröter, som känner det växande trycket från onlinehandeln.

Förbipasserande besöker ofta hennes lilla mysiga skokista när de är på väg till torget. Men stadskärnan har det svårt: Doreen Unze, en annan skohandlare från regionen, rapporterar om otillräckliga parkeringsmöjligheter, vilket tvingar många kunder att köra till närliggande Deichmann, där gratis parkering erbjuds. I denna konkurrensutsatta miljö har flera lokala butiker, som Schuhhaus Unze, bestämt sig för att stänga på lördagar, vilket inte precis innebär en revitalisering av stadskärnan.

Konkurrens från onlinehandel

Konsumenternas förändrade köpbeteende är ett annat stort ämne som Kerstin Schröter var tvungen att ta upp. Enligt [Wirtschaftsforum](https://www.wirtschaftsforum.de/news/digitalisierung-im-schuhhandel-wie-online-plattformen-das-kauf Behavior-veraendern) köper 58 procent av unga köpare upp till 29 år skor online. De olika alternativen på Internet och behovet av flexibel tillgänglighet är en avgörande faktor för många. "Jag skulle vilja ha fler kunder, men jag klagar inte", säger Schröter, som också driver en andra filial i Neuruppin, där affärerna är bättre.

I Neuruppin kan problemtrycket bli lägre då fler turister och evenemang i staden garanterar ett bättre flöde av köpare. Digital transformation ger möjligheter till ökad försäljning och effektiva processer, men mindre återförsäljare har ofta en del att ta igen. "Showroom effects" är också en trend där kunder tittar i butik och sedan köper produkterna online.

Utmaningen i centrum

Ämnet revitalisering av innerstaden är centralt i många småstäder. Som i fallet med Wittstock kämpar Kyritz, Pritzwalk, Nauen och Falkensee också mot de lugna shoppinggatorna. Andrea Gawenda från "Petras Schuhmode" längtar tillbaka till tiden före Coronakrisen, då köpbeteendet verkade ännu mer stabilt. "Stadskärnan måste bli livligare igen", kräver hon.

Så utmaningarna är tydliga. Säkra parkeringsmöjligheter, intressanta erbjudanden och en starkare koppling till onlineplattformar verkar nödvändiga för att hänga med i de stora butikskedjorna. Många köpare är villiga att betala mer för mer hållbara produkter, vilket verkligen utgör en möjlighet för lokala återförsäljare. För att bara ge ett exempel: Enligt studien av EconStor, ligger framtiden för innerstäderna inte bara i den digitala revitaliseringen, utan också i den digitala revitaliseringen.

För Kerstin Schröter är det fortfarande en utmaning att övertyga fotgängare i Wittstock att hitta in i hennes lilla men vackra skokista. Även om omständigheterna inte verkar idealiska för tillfället är hon inte avskräckt. "Det är något på gång", avslutar hon optimistiskt. Verksamheten är en hjärtefråga och kanske med lite mer samvaro och innovation kan förändring initieras i Wittstocks stadskärna.