Německo vs. Švédsko: EM 2025 ve vzrušující bitvě o titul!

Německo vs. Švédsko: EM 2025 ve vzrušující bitvě o titul!

Dnes, 12. července 2025, je v Kolíně nad Rýnem vše o nadcházejícím fotbalovém vrcholu: Německo se ve čtvrtfinále mistrovství Evropy střetne se Švédskem. Očekávání vrcholné hry je ve městě hmatatelné. Na akci se připravují nejen fanoušci, ale i ekonomika se zajímavě dívá na vývoj v digitálním marketingu, který má letos velký význam.

Marketingové prostředí v roce 2025 bude charakterizováno dynamickými změnami, které budou taženy zejména vlivem umělé inteligence (AI). Hlasitý Statista AI je považována za jeden z nejdůležitějších nástrojů pro personalizovanou reklamu. Společnosti se musí pružněji přizpůsobit roztříštěnému mediálnímu prostředí, které kombinuje tradiční televizi a digitální média.

Digitální změna v marketingu

Marketingové strategie stále více spoléhají na tvorbu obsahu, influencer marketing a streamování. Význam influencerů nelze přeceňovat. Hlasitý Digitální hedvábí Rostoucí globální ekonomika v oblasti influencer marketingu ukazuje, že v roce 2024 již bylo do této oblasti investováno téměř 20 miliard amerických dolarů, s růstem o více než 2 miliardy amerických dolarů v roce 2025.

Takové zaměření na digitální kanály lze pozorovat i ve výdajích na reklamu. Očekává se, že globální výdaje na digitální reklamu dosáhnou 870,85 miliardy USD do roku 2027. V USA poroste trh s digitální reklamou na 324,9 miliardy USD do roku 2025. 81 % globálních výdajů na reklamu by mohlo pocházet z digitálních zdrojů do roku 2030. Rostoucí využívání sociálních sítí pomáhá společnostem výrazně zvýšit jejich viditelnost a tržby.

Personalizace a efektivní reklamní strategie

Spojení umělé inteligence a marketingu otevírá nové možnosti pro optimalizaci reklamních sdělení, která jsou přesně přizpůsobena potřebám a zájmům spotřebitelů. 71 % spotřebitelů dává přednost tomu, aby se reklama zaměřovala na jejich zájmy, což zdůrazňuje úspěšnost cílených kampaní. Reklamy na sociálních sítích mají navíc úžasný dopad: 76 % lidí si zakoupilo produkt poté, co přišli do kontaktu s reklamou na sociálních sítích.

Na významu nabývají také maloobchodní média, v neposlední řadě díky růstu e-commerce a lepší dostupnosti údajů o nákupech. Reklama založená na nákupní historii spotřebitelů má potenciál účinně je oslovit v různých fázích jejich nákupního rozhodování. 78 % mediálních agentur vykazuje rostoucí očekávání důležitosti této formy reklamy v následujících letech.

Dalším zajímavým aspektem je, že technologické a elektronické společnosti realizují 87,1 % svých reklamních aktivit digitálně. To ukazuje, že průmysl se již dobře adaptoval na digitální změny a že by to mohlo sloužit také jako vzor pro další odvětví. Příkladem toho je Google, který jen v roce 2024 vygeneroval příjmy z reklamy ve výši 264,59 miliardy dolarů.

Jak se bude marketingové prostředí vyvíjet v budoucnu, zůstává vzrušující. Kolín nad Rýnem a celá fotbalová fanouškovská scéna se může těšit na skvělé sportovní momenty a zároveň marketingový svět nestojí na místě a hledá nové způsoby, jak maximalizovat efektivitu a dosah. Zatímco Německo bojuje o postup do semifinále, inzerenti bojují o pozornost spotřebitelů – konkurence má mnoho podob!