Nemčija proti Švedski: EP 2025 v razburljivem boju za naslov!

Nemčija proti Švedski: EP 2025 v razburljivem boju za naslov!

Danes, 12. julija 2025, je v Kölnu vse v znamenju prihajajočega nogometnega vrhunca: Nemčija se bo v četrtfinalu evropskega prvenstva srečala s Švedsko. Pričakovanje vrhunske igre je v mestu otipljivo. Na dogodek se ne pripravljajo le oboževalci, tudi gospodarstvo zanimivo opazuje dogajanje v digitalnem marketingu, ki je letos zelo pomembno.

Tržno okolje v letu 2025 bodo zaznamovale dinamične spremembe, ki jih bo poganjal predvsem vpliv umetne inteligence (AI). Glasno Statista AI velja za eno najpomembnejših orodij za personalizirano oglaševanje. Podjetja se morajo bolj prožno prilagajati razdrobljeni medijski krajini, ki združuje tradicionalno televizijo in digitalne medije.

Digitalna sprememba v marketingu

Marketinške strategije se vse bolj zanašajo na ustvarjanje vsebin, trženje z vplivnostjo in pretakanje. Pomena vplivnežev ni mogoče preceniti. Glasno Digitalna svila Rastoče svetovno gospodarstvo na področju vplivnega trženja kaže, da je bilo leta 2024 v to področje vloženih že skoraj 20 milijard ameriških dolarjev, leta 2025 pa rast za več kot 2 milijardi ameriških dolarjev.

Takšna osredotočenost na digitalne kanale je vidna tudi pri izdatkih za oglaševanje. Globalna poraba za digitalno oglaševanje naj bi do leta 2027 dosegla 870,85 milijarde USD. V ZDA bo trg digitalnega oglaševanja do leta 2025 narasel na 324,9 milijarde USD. 81 % svetovne porabe za oglaševanje bi lahko do leta 2030 prihajalo iz digitalnih virov. Vse večja uporaba družbenih medijev pomaga podjetjem, da znatno povečajo svojo prepoznavnost in prodajo.

Personalizacija in učinkovite oglaševalske strategije

Zlitje umetne inteligence in trženja odpira nove priložnosti za optimizacijo oglasnih sporočil, ki so natančno prilagojena potrebam in interesom potrošnikov. 71 % potrošnikov raje vidi oglaševanje, usmerjeno v njihove interese, kar poudarja uspeh ciljno usmerjenih kampanj. Poleg tega imajo oglasi v družabnih omrežjih osupljiv učinek: 76 % ljudi je kupilo izdelek, potem ko so prišli v stik z oglasom v družabnih medijih.

Vse pomembnejši postajajo tudi maloprodajni mediji, nenazadnje zaradi rasti e-trgovine in boljše dostopnosti podatkov o nakupih. Oglaševanje, ki temelji na zgodovini nakupov potrošnikov, ima potencial, da jih učinkovito doseže v različnih fazah njihove odločitve o nakupu. 78 % medijskih agencij izkazuje vse večja pričakovanja glede pomena te oblike oglaševanja v prihodnjih letih.

Še en zanimiv vidik je, da tehnološka in elektronska podjetja 87,1 % svojih oglaševalskih dejavnosti izvajajo digitalno. To kaže, da se je industrija že dobro prilagodila digitalnim spremembam in da bi to lahko služilo tudi kot vzor drugim sektorjem. Primer tega je Google, ki je samo v letu 2024 ustvaril 264,59 milijarde dolarjev prihodkov od oglaševanja.

Kako se bo tržno okolje razvijalo v prihodnosti, ostaja vznemirljivo. Prebivalci Kölna in celotna nogometna navijaška scena se lahko veselijo odličnih športnih trenutkov, obenem pa marketinški svet ne miruje in išče nove načine za povečanje učinkovitosti in dosega. Medtem ko se Nemčija bori za uvrstitev v polfinale, se oglaševalci borijo za pozornost potrošnikov – konkurenca ima več vidikov!