الحفلات في MV في سباق TikTok: من سيلتقط الصغار؟

الحفلات في MV في سباق TikTok: من سيلتقط الصغار؟

يتغير المشهد السياسي في مكلنبورغ-فوربومرن، ويلعب تطبيق تيك توك (TikTok) دورًا مركزيًا متزايدًا. وبالنظر إلى انتخابات الولاية المقبلة في خريف عام 2026، أدركت الأحزاب في الولاية مدى أهمية التواجد على هذا المنبر. تكشف نظرة خلف الكواليس أن ما يقرب من 60% من المراهقين والشباب يستخدمون TikTok بانتظام - بالنسبة للكثيرين، يعد التطبيق المصدر الرئيسي للمعلومات. ومن المهم جدًا الاستجابة للاتجاهات الرقمية، لأن مستخدمي المنصة تتراوح أعمارهم بين 10 و29 عامًا في المقام الأول. houseofyas.de ذكرت.

تظهر نظرة على أنشطة وسائل التواصل الاجتماعي أن جميع الأحزاب الممثلة في برلمان الولاية تستخدم تيك توك، وقد أثبت حزب البديل من أجل ألمانيا نفسه كرائد. ينشط الحزب منذ ديسمبر 2022 وقد حصل على عدد كبير من الإعجابات لمقاطع الفيديو الخاصة به بلغ حوالي 163 ألف إعجاب. في المقابل، فإن حسابات حزب الاتحاد الديمقراطي المسيحي والحزب الاشتراكي الديمقراطي والخضر تقع في نطاق منخفض إلى متوسط ​​من أربعة أرقام. ومن الأمثلة المثيرة على صعود تيك توك هو اليسار، الذي تمكن من زيادة إعجاباته من أقل من 15000 إلى أكثر من 166000 بفضل مقطع فيديو انتشر على نطاق واسع لعضو في البرلمان هاجم فيه سياسيي حزب البديل من أجل ألمانيا. تمت مشاهدة الفيديو أكثر من مليون مرة، ولكن على الرغم من هذا النجاح الفريد، لم يتمكن اليسار من الحفاظ على زخمه ولم ينشر سوى عدد قليل من مقاطع الفيديو الأخرى.

مفتاح النجاح على TikTok

من أجل تحقيق النجاح في المجال السياسي على TikTok، تعد الدراماتورجيا لمقاطع الفيديو أمرًا بالغ الأهمية. غالبًا ما يتخذ المستخدمون قرارًا في الثواني الثلاث الأولى: هل سيستمرون في التمرير أم يظلون على اتصال؟ وهذا يجعل من الصعب تقديم مواضيع سياسية معقدة بطريقة جذابة ومسلية. في كثير من الأحيان لا توجد مساحة للحصول على معلومات أساسية، ولكن يمكن للأطراف الرجوع إلى مصادر أخرى. وهذا مهم بشكل خاص نظرًا لأن TikTok لم يعد يُنظر إليه على أنه مجرد تطبيق ممتع للشباب؛ له تأثير على الثقافة الشعبية وبشكل متزايد على المحتوى السياسي، مثل bpb.de مذكور.

يتمتع المحتوى الإبداعي والتفاعلي بالقدرة على إلهام الشباب حول القضايا السياسية وتحفيزهم على المشاركة الفعالة. يتحدث العالم السياسي ويناند غيلنر عن تزايد إضفاء الطابع الفردي على التواصل السياسي، حيث يمكن للجهات الفاعلة المساهمة بمحتواها الخاص والتفاعل مع الآخرين. وخاصة في الوقت الذي تلعب فيه وسائل التواصل الاجتماعي دورا مهما في تشكيل الآراء السياسية، ينبغي للأحزاب أن تفكر بعناية في استراتيجياتها حتى تظل ذات صلة بالحياة الحقيقية للمستخدمين الشباب.

تحديات المنصة

ومع ذلك، ليس كل ما يلمع ذهبا. تعتبر جوانب مثل الافتقار إلى حماية الشباب والرقابة على المحتوى السياسي وحماية البيانات أمرًا بالغ الأهمية. وعلى الرغم من أن تيك توك استجابت للانتقادات وأصبحت الآن تروج للمحتوى السياسي، على سبيل المثال من خلال برنامج "#LernenMitTikTok"، الذي يدعم المبدعين ماليا، إلا أن العديد من المخاوف بشأن حماية المستخدم لا تزال قائمة. بالإضافة إلى ذلك، يضمن منطق "الاتصالات الشبكية" نشر المحتوى في كثير من الأحيان في غرف الصدى، وهو ما قد يؤدي إلى تضييق نطاق الخطاب السياسي.

مستقبل التواصل السياسي على TikTok غير مؤكد. وهذا يزيد من أهمية أن يكون للأطراف يد جيدة وأن تعمل باستمرار على تحسين استراتيجياتها. أصبح التحدي المتمثل في البقاء مرئيًا في غابة TikTok مهمة مركزية للجهات الفاعلة السياسية في مكلنبورغ-فوربومرن وخارجها.