Partijen in MV in de TikTok-race: wie haalt de kleintjes op?

Partijen in MV in de TikTok-race: wie haalt de kleintjes op?

Het politieke landschap in Mecklenburg-Voor-Pommeren verandert en TikTok speelt een steeds centralere rol. Met het oog op de komende staatsverkiezingen in het najaar van 2026 hebben de partijen in de staat onderkend hoe belangrijk het is om op dit platform aanwezig te zijn. Een kijkje achter de schermen leert dat bijna 60% van de tieners en jongvolwassenen TikTok regelmatig gebruikt – voor velen is de app de belangrijkste bron van informatie. Het is des te belangrijker om op digitale trends te reageren, omdat de gebruikers van het platform voornamelijk tussen de 10 en 29 jaar oud zijn houseofyas.de gemeld.

Een blik op de sociale media-activiteiten laat zien dat alle partijen die in het deelstaatparlement vertegenwoordigd zijn, TikTok gebruiken, waarbij de AfD zichzelf als pionier heeft gevestigd. De partij is sinds december 2022 actief en heeft voor haar video's een flink aantal van zo'n 163.000 likes behaald. Daarentegen liggen de cijfers van de CDU, SPD en de Groenen in de lage tot middenklasse van vier cijfers. Een spannend voorbeeld van de opkomst op TikTok is links, dat zijn likes kon vergroten van iets minder dan 15.000 naar ruim 166.000 dankzij een virale video van een parlementslid waarin hij AfD-politici aanviel. De video werd meer dan een miljoen keer bekeken, maar ondanks dit unieke succes kon links het momentum niet vasthouden en publiceerden ze nog maar een paar video's.

De sleutel tot succes op TikTok

Om succesvol te zijn in de politieke ruimte op TikTok is de dramaturgie van de video’s cruciaal. Gebruikers nemen vaak al in de eerste drie seconden een beslissing: blijven ze scrollen of blijven ze op de hoogte? Dit maakt het een uitdaging om complexe politieke onderwerpen op een aansprekende en onderhoudende manier te presenteren. Vaak is er geen ruimte voor achtergrondinformatie, maar partijen kunnen wel verwijzen naar verdere bronnen. Dit is vooral relevant omdat TikTok niet langer wordt gezien als alleen maar een leuke app voor jongeren; het heeft invloed op de popcultuur en in toenemende mate op de politieke inhoud, zoals bpb.de genoemd.

Creatieve en interactieve inhoud heeft het potentieel om jongeren te inspireren over politieke kwesties en hen te motiveren om actief deel te nemen. De politicoloog Winand Gellner spreekt van een toenemende individualisering van politieke communicatie, waarbij actoren hun eigen inhoud kunnen inbrengen en op anderen kunnen reageren. Zeker in een tijd waarin sociale media een belangrijke rol spelen bij het vormen van politieke meningen, moeten partijen goed nadenken over hun strategieën om relevant te blijven in het echte leven van jonge gebruikers.

Uitdagingen van het platform

Niet alles wat blinkt is echter goud. Aspecten zoals een gebrek aan bescherming van jongeren, censuur op politieke inhoud en gegevensbescherming zijn van cruciaal belang. Hoewel TikTok op de kritiek heeft gereageerd en nu politieke inhoud promoot, bijvoorbeeld via het programma ‘#LernenMitTikTok’, dat makers financieel ondersteunt, blijven er veel zorgen bestaan ​​over de bescherming van gebruikers. Bovendien zorgt de logica van ‘netwerkcommunicatie’ ervoor dat inhoud vaak in echokamers wordt verspreid, wat het politieke discours kan beperken.

De toekomst van politieke communicatie op TikTok is onzeker. Dit maakt het voor de partijen des te belangrijker om goede handen te hebben en hun strategieën voortdurend te optimaliseren. De uitdaging om zichtbaar te blijven in de jungle van TikTok wordt een centrale taak voor politieke actoren in Mecklenburg-Voor-Pommeren en daarbuiten.