Fester i MV i TikTok-løpet: Hvem skal hente de unge?

Fester i MV i TikTok-løpet: Hvem skal hente de unge?

Det politiske landskapet i Mecklenburg-Vorpommern er i endring, og TikTok spiller en stadig mer sentral rolle. Med tanke på det kommende delstatsvalget høsten 2026, har partiene i delstaten erkjent hvor viktig det er å være til stede på denne plattformen. En titt bak kulissene avslører at nesten 60 % av tenåringer og unge voksne bruker TikTok regelmessig - for mange er appen hovedkilden til informasjon. Desto viktigere er det å reagere på digitale trender, fordi plattformens brukere primært er mellom 10 og 29 år. houseofyas.de rapportert.

En titt på sosiale medier-aktiviteter viser at alle partier representert i delstatsparlamentet bruker TikTok, og AfD har etablert seg som en pioner. Partiet har vært aktivt siden desember 2022 og har fått et betydelig antall på rundt 163 000 likes for videoene sine. I motsetning til dette er kontoene til CDU, SPD og De Grønne i det lave til mellomstore firesifrede området. Et spennende eksempel på økningen på TikTok er venstresiden, som klarte å øke sine likes fra i underkant av 15 000 til over 166 000 takket være en viral video av et parlamentsmedlem der han angrep AfD-politikere. Videoen ble sett over en million ganger, men til tross for denne unike suksessen klarte ikke venstresiden å opprettholde farten og publiserte bare noen flere videoer.

Nøkkelen til suksess på TikTok

For å lykkes i det politiske rommet på TikTok, er dramaturgien til videoene avgjørende. Brukere tar ofte en avgjørelse i løpet av de tre første sekundene: Fortsetter de å rulle eller holder de seg oppdatert? Dette gjør det til en utfordring å presentere komplekse politiske tema på en tiltalende og underholdende måte. Det er ofte ikke plass til bakgrunnsinformasjon, men partene kan vise til ytterligere kilder. Dette er spesielt relevant siden TikTok ikke lenger oppfattes som bare en morsom app for unge mennesker; den har innflytelse på popkulturen og i økende grad på politisk innhold, som f.eks bpb.de nevnt.

Kreativt og interaktivt innhold har potensial til å inspirere unge mennesker om politiske spørsmål og motivere dem til å delta aktivt. Statsviteren Winand Gellner snakker om en økende individualisering av politisk kommunikasjon, der aktører kan bidra med eget innhold og reagere på andre. Spesielt i en tid hvor sosiale medier spiller en viktig rolle i å forme politiske meninger, bør partier tenke nøye gjennom sine strategier for å forbli relevante i de virkelige livene til unge brukere.

Utfordringer på plattformen

Imidlertid er ikke alt som glitrer gull. Aspekter som mangel på ungdomsbeskyttelse, sensur av politisk innhold og databeskyttelse er kritiske. Selv om TikTok har svart på kritikken og nå promoterer politisk innhold, for eksempel gjennom «#LernenMitTikTok»-programmet, som støtter skapere økonomisk, er det fortsatt mange bekymringer om brukerbeskyttelse. I tillegg sørger logikken for «nettverkskommunikasjon» for at innhold ofte spres i ekkokamre, noe som kan begrense politisk diskurs.

Fremtiden for politisk kommunikasjon på TikTok er usikker. Dette gjør det desto viktigere for partene å ha en god hånd og hele tiden optimalisere sine strategier. Utfordringen med å forbli synlig i jungelen til TikTok blir en sentral oppgave for politiske aktører i Mecklenburg-Vorpommern og utover.