إغلاق بوتيك الأزياء شيلا: علامة أخرى على صدمة المدينة الداخلية!

إغلاق بوتيك الأزياء شيلا: علامة أخرى على صدمة المدينة الداخلية!

سيتم إغلاق متجر الأزياء "شيلا" في ريبنيتز-دامغارتن في نهاية الشهر. لم تعلق المالكة جانا ماركوارت على خلفية هذا القرار. وكان المتجر، الذي افتتح في مارس 2021، معروفًا بشكل خاص بالأزياء الإسكندنافية للنساء. كان "شيلا" هو الموقع الثالث لماركوارت، بعد تشغيل المتاجر سابقًا في روستوك ومالتشو. يظل الأخير نشطًا مع التداول عبر الإنترنت. ومع ذلك، اضطر المتجر في روستوك إلى الإغلاق في نهاية عام 2023 بسبب قلة العملاء. لا يوجد الآن مستأجر جديد للمتجر الواقع في Langen Straße في Ribnitz.

لماذا تكافح العديد من الشركات في وسط المدينة من أجل البقاء؟ تواجه تجارة التجزئة التقليدية تحديات هائلة بسبب زيادة التداول عبر الإنترنت وتغيير ثقافة العمل وتأثيرات جائحة فيروس كورونا. ومن الواضح أن الباحث الحضري توماس كروجر يؤيد اتخاذ تدابير لإعادة تصميم مناطق التسوق. ويدعو إلى تطوير المحلات التجارية والعروض الفريدة من أجل جذب جمهور متنوع ووقف فقدان جاذبية المدن الداخلية. وتدعم جمعية التجارة الألمانية (HDE) هذا النهج وتدعو إلى إنشاء صندوق داخل المدن بقيمة 500 مليون يورو لدعم المدن الداخلية المهددة. وتتزايد أهمية هذا الأمر في ظل التوقعات الحالية التي تتنبأ بانخفاض كبير في المتاجر في المستقبل إذا لم يتم اتخاذ الإجراءات اللازمة. أفادت Deutschlandfunk أن المتاجر الفارغة قد تؤدي إلى تفاقم الوضع.

الخلفية والضغط على تجارة التجزئة

ومع تغير سلوك الشراء لدى المستهلك، يدرك تجار التجزئة أن وسط المدينة أصبح أقل أهمية على نحو متزايد. وتظهر نظرة على الأرقام أن نسبة الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 30 عاما والذين يقدرون وسط المدينة كفرصة للتسوق قد انخفضت من 75٪ في عام 2015 إلى 40٪ فقط في عام 2021. ويصف ما يسمى "تأثير الدونات" أيضا التحول في الاستهلاك من مراكز المدن إلى الضواحي. انخفضت أسعار تأجير عقارات التجزئة في المواقع الرئيسية منذ أزمة كورونا، مما زاد من صعوبة أن تظل العديد من المتاجر مربحة. وتتأثر المتاجر الكبرى والمتاجر متعددة الأقسام، التي تخلفت في المنافسة الشديدة مع التجارة الإلكترونية، بشكل خاص. Statista يشير إلى أن قطاع التجزئة يعاني من أزمات طويلة الأمد وليس هناك ما يكفي من الوقت لتغيير الوضع بشكل جذري.

مشكلة أخرى هي سلوك الناس الترفيهي المتغير. يريد المستهلكون المزيد من الأماكن للتسكع والالتقاء بالأصدقاء. ويطالب حوالي 45% من المشاركين في الاستطلاعات بتحسين نوعية الحياة في مراكز المدن، بينما يوجد في الوقت نفسه طلب على مزيج وظيفي متزايد من التسوق والمعيشة وتناول الطعام والترفيه.

ونظراً لهذه التحديات، فمن الواضح أن التغييرات ضرورية في وسط المدينة لضمان بقائها. ويبقى أن نأمل ألا يكون إغلاق "شيلا" مجرد انخفاض آخر في برميل ممتلئ بالفعل، بل يلهمنا لإيجاد حلول إبداعية لمستقبل التجزئة لدينا. الكرة الآن في ملعب صناع القرار والمجتمع المسؤولين لإيجاد طرق جديدة لإبقاء مدننا الداخلية نابضة بالحياة.