Media Markt se hace cargo de Saturno: Branch Network se encoge dramáticamente.

Media Markt se hace cargo de Saturno: Branch Network se encoge dramáticamente.

Neuss, Deutschland - El panorama comercial en Alemania está experimentando cambios profundos, especialmente en el sector electrónico, donde la marca Saturno se está volviendo cada vez más importante. La red de sucursales de Saturno se ha reducido bruscamente en los últimos años. De acuerdo con merkur todavía había 87 ubicaciones en alemania 2024, hace unos años. Este desarrollo en declive se acompaña de la conversión de numerosas sucursales de Saturno en los mercados de medios, un proceso que continuará en 2025.

En ciudades como Neuss, Hilden y Aachen, los medios de comunicación Markt se mueven hacia las antiguas ubicaciones de Saturno. Estas conversiones son impulsadas principalmente por Ceconomy, la empresa matriz de ambas marcas. La compañía argumenta que las distinciones entre las marcas se están volviendo cada vez más bajas desde el punto de vista del cliente, lo que hace que la consolidación sea necesaria. En 2025, 14 sucursales adicionales de Saturno se convirtieron en mercados de medios

continuó las marcas

A pesar de estos desarrollos, Ceconomy enfatiza que Saturno sigue siendo una parte esencial de la estrategia corporativa. La similitud de los rangos, la publicidad e incluso los programas de bonificación es otro argumento para esta medida. Los clientes pueden recopilar y canjear puntos en ambas plataformas, lo que hace que las empresas se acerquen. Aunque Media Markt opera más de 300 sucursales en Alemania, la pregunta permanece en la sala cuánto tiempo permanece Saturno como marca, especialmente después de que 15 sucursales de Saturno ya se han renombrado Media-Markt Business en Austria.

Los cambios no solo se limitan a Alemania: Ceconomy también tiene sucursales en otros doce países europeos y continúa planificando inversiones en la modernización de los mercados. Se especula sobre el futuro de las dos marcas, con expertos como Martin Fassnacht advierten la necesidad de reducir las marcas para evitar estructuras dobles y aumentar la eficiencia. Ceconomy es consciente de esto y de los estados para usar las fortalezas de las marcas e invertir en negocios.

Desarrollo del mercado a pesar de la inflación

En el medio de estos cambios estructurales en el comercio minorista, también hay señales positivas. Según un estudio de eh Institute Retail , el comercio se está expandiendo como una inflación completa a pesar de continuar. Esto está en fuerte contraste con los desafíos frente a los cuales enfrentan las marcas individuales. Las ubicaciones mixtas están ganando popularidad, y la demanda de ocio y entretenimiento ofrece aumentos, lo que crea nuevas oportunidades para los concesionarios.

Con la reubicación del mercado y el reposicionamiento de Saturno y los medios de comunicación, el negocio sigue siendo emocionante. Como muestran los últimos desarrollos, queda por ver si Saturno sigue siendo una marca independiente o si la conversión en los mercados de medios se convertirá en la norma. Los próximos meses podrían ser cruciales para el futuro de la compañía en el mercado alemán y europeo.