RTL Deutschland rewolucjonizuje reklamę dzięki własnej infrastrukturze AI!

RTL Deutschland rewolucjonizuje reklamę dzięki własnej infrastrukturze AI!

16 października 2025 r. firma RTL Deutschland ogłosiła wspaniałą wiadomość: opracowanie specjalnej infrastruktury AI o wysokiej wydajności, która wykorzystuje innowacyjne możliwości Platforma Sidekicks od Smartclip będzie wspierać. Ta nowa infrastruktura, opracowana i hostowana przez RTL Technology, w dłuższej perspektywie wzbogaci krajobraz medialny. Dlaczego tak jest? Całkiem proste: umożliwia obsługę platformy AI opartej na agentach bez polegania na zewnętrznych usługach chmurowych.

Platforma Sidekicks, która została uruchomiona w lipcu 2025 r. we współpracy z Realytics, integruje agentów AI w codziennym przepływie pracy specjalistów ds. mediów. Nacisk położony jest tutaj na efektywną automatyzację zarządzania kampaniami i planowania cross-media. Według Franka Penninga, CIO RTL Deutschland, stworzenie tej infrastruktury jest kluczowe dla innowacyjności i ochrony integralności systemów i danych. To zaangażowanie w postęp technologiczny jest nie tylko znaczące, ale także niezwykle konieczne, aby zachować konkurencyjność na szybko zmieniającym się rynku reklamy.

Udoskonalenia techniczne i niezależność

Ale co dokładnie charakteryzuje tę nową infrastrukturę? Składa się z dedykowanego klastra serwerów, który oferuje zaawansowane systemy chłodzenia i bezpieczne, izolowane połączenia. To nie tylko maksymalizuje wydajność, ale także zapewnia ochronę danych. To techniczne arcydzieło działa niezależnie od głównych systemów operacyjnych RTL Deutschland, aby nie wpływać na istniejące usługi medialne, a jednocześnie umożliwiać optymalne działanie agentów AI.

Inicjatywa pokazuje, jak RTL Deutschland i Smartclip współpracują na styku technologii i mediów. Jak podkreśla Thomas Servatius, współzałożyciel Smartclip, platforma jest specjalnie skierowana na praktyczne potrzeby profesjonalistów z branży reklamowej. Oznacza to, że agenci nie tylko podejmują się prostych zadań, ale są w stanie samodzielnie zarządzać złożonymi, wieloetapowymi procesami, takimi jak tworzenie treści i optymalizacja kampanii. Rozwój, który – jak przewidują eksperci – od 2025 roku zasadniczo zmieni procesy zachodzące w sektorze mediów.

Presja na automatyzację i przyszłość reklamy

Biorąc pod uwagę rosnącą złożoność branży reklamowej, rośnie presja na automatyzację. W rzeczywistości Grupa RTL odnotowała imponujący wzrost przychodów z reklam cyfrowych o 27,1% do 230 mln euro w pierwszej połowie 2025 r. Jednocześnie badania wybiegające w przyszłość wskazują, że do 2028 r. około 15% decyzji w codziennej pracy będzie mogło być podejmowanych automatycznie przez agentów AI. Agenci AI stanowią tutaj znaczący postęp, pełniąc rolę wirtualnych redaktorów i menedżerów ds. marketingu oraz umożliwiając hiperspersonalizowane subskrypcje i strategie promocyjne.

Klienci Smartclip i Reallytics będą jednymi z pierwszych, którzy uzyskają dostęp do innowacyjnej platformy. Trwają oceny integracji pilotażowej w celu przetestowania skuteczności agentów AI w rzeczywistym świecie pracy. Rozwój jest również wspierany przez Bertelsmann AI Hub, który promuje strategiczne kierowanie i koordynację inicjatyw AI w Grupie RTL.

Ścieżkę do przyszłości technologii reklamowych będzie kształtował nie tylko postęp techniczny, ale także większy nacisk na ochronę danych i innowacyjne aplikacje biznesowe. RTL Deutschland nie tylko pozostaje pionierem na rynku mediów, ale także pozycjonuje się jako atrakcyjny partner na szybko zmieniającym się rynku.