المركز اللوجستي في كوسويج: تيلش يطالب باستراتيجيات مستقبلية!

المركز اللوجستي في كوسويج: تيلش يطالب باستراتيجيات مستقبلية!

في يوم الخميس الموافق 25 أغسطس 2025، قام مدير المنطقة كريستيان تيلش (CDU) بزيارة إلى المركز اللوجستي لعائلة إرنستينغ في كليكين. يعد هذا المركز مركزًا مهمًا لمزود خدمات البيع بالتجزئة للمنسوجات في أوروبا الغربية، والذي يقوم بشحن البضائع إلى أكثر من 1000 متجر كل يومين منذ عام 1993. مع 450 موظفًا دائمًا و200 موسميًا، يلعب المركز اللوجستي دورًا مهمًا في الشركة، التي توظف إجمالي حوالي 12500 شخص في ألمانيا والنمسا وهولندا. استقبل مدير العمليات توماس موكي مدير المنطقة وأرشده خلال المنشأة المجهزة للمستقبل.

ستبلغ مبيعات عائلة إرنستينغ حوالي 1.6 مليار يورو في السنة المالية 2024/25، وهو أمر مثير للإعجاب بالنظر إلى فلسفة الشركة المرتبطة بها، والتي تركز على الجودة بأسعار معقولة والمسؤولية الاجتماعية. تشمل الكفاءات الأساسية للشركة عمليات الإنتاج وتصميم واجهات المتاجر، مما يميز العلامة التجارية عن تجار التجزئة الآخرين. ومن المخطط أيضًا توسيع الموقع من أجل تعزيز التدويل وفتح قنوات مبيعات جديدة.

الصناعة في مرحلة انتقالية

شهدت تجارة التجزئة في المنسوجات والملابس الألمانية تطورات مضطربة في السنوات الأخيرة. وشهدت الصناعة تراجعا في المبيعات خلال جائحة كورونا، وحتى في السنة الأولى للجائحة، انخفضت الإيرادات بنحو ثمانية بالمئة. وكانت المبيعات البالغة 67.2 مليار يورو في عام 2019 رقماً قياسياً، ومع ذلك فمن المتوقع أن تبلغ المبيعات حوالي 67.5 مليار يورو لعام 2024، وهو ما يتجاوز مستوى ما قبل الوباء. وتتزايد رغبة المستهلكين الألمان في الشراء، ومن المتوقع أن تبلغ قيمتها نحو 77.7 مليار يورو بحلول عام 2025.

لقد أعاد قطاع التجزئة المتخصص على وجه الخصوص وضعه خلال هذا الوقت. وفي عام 2023، زادت صافي مبيعاتها إلى نحو 33.7 مليار يورو، فيما انخفض عدد الشركات العاملة في الصناعة إلى نحو 12450 شركة. لا يزال التغير في الحصة السوقية لقنوات البيع المختلفة ملحوظًا مع تزايد أهمية التداول متعدد القنوات. ويعمل كبار مقدمي الخدمات عبر الإنترنت، مثل Zalando وH&M، على تغيير قواعد اللعبة وإجبار تجار التجزئة على التفكير بشكل إبداعي.

التحديات التي تواجه تجارة التجزئة

في سوق حيث أصبح اللاعبون الرأسيون والتجارة الإلكترونية مؤثرين بشكل متزايد، يجب على تجار التجزئة التقليديين إيجاد طريقة جديدة للبقاء في المنافسة. المتاجر الرئيسية ليست مجرد مساحات مبيعات، ولكنها أيضًا أدوات تسويقية مهمة تقدم تعليقات قيمة للعملاء. تظهر الاتجاهات الحالية أن تجار التجزئة المتخصصين التقليديين يتعرضون لضغوط كبيرة.

لقد تكيفت عائلة إرنستينغ مع التغييرات وأظهرت أن الشركة يمكن أن تنمو حتى في الأوقات الصعبة من خلال القدرة على التكيف وتطوير أسواق جديدة. إن زيارة مدير المنطقة تيلش ليست مجرد تقدير للإنجازات التي تم تحقيقها حتى الآن، ولكنها أيضًا إشارة للتطورات المستقبلية.