Лайпциг се преоткрива: ново лого и рестартиране на уебсайта на града!

Лайпциг се преоткрива: ново лого и рестартиране на уебсайта на града!

Град Лайпциг разкри ново лого на 7 ноември 2025 г., което е част от обширно повторно стартиране на неговата комуникативна идентичност. Новият дизайн включва ясен, бял фон и оптимизиран дизайн на лъв, който изглежда по-малко деликатен. Освен това надписът е променен от „Лайпциг“ на „Град Лайпциг“. Говорителят на града Матиас Хасберг обяснява, че старият герб, който е бил използван за социални медии, вече не отговаря на изискванията на дигиталния свят. Тези промени вече бяха на дневен ред преди две години, когато бюджетната ситуация беше по-благоприятна, но остава под въпрос дали подобно рестартиране би било извършено в настоящата финансова среда, като MDR доклади.

Сърцето на редизайна е въвеждането на нова архитектура на марката, която има за цел да обедини градските компании под единен външен вид. Кметът Буркхард Юнг подчертава, че силните собствени марки като Gewandhaus и Zoo запазват собствената си идентичност, но сега са по-добре свързани с града. Новият облик има за цел да повиши разпознаваемостта на града и неговите институции.

Прозрения за повторното стартиране

Повторното стартиране обхвана цялото комуникативно представяне на Лайпциг, включително новата начална страница, която сега е проектирана да бъде по-удобна за потребителя. Според информацията две трети от потребителите вече влизат в уебсайта през мобилни устройства. Старият уебсайт се разглежда като „напълно остарял“, което показва спешна нужда от действие. Бяха избрани 12 цвята, за да представят многообразието на града и да направят цифровата комуникация по-гъвкава, както съобщава leipzig.de.

Разходите за повторното стартиране възлизат на 665 000 евро и следователно са в средния диапазон в сравнение с други градове. Ревизията на дизайна ще бъде въведена постепенно и икономично, докато вече създадените материали, като флаери и брошури, ще продължат да се използват, така че новият дизайн ще се използва само за нови версии.

Реакциите на гражданите

Докато отговорните хвалят новия облик, вече се чуват гласове, които искат връщане на стария герб. Петиция призовава за възраждане на класическия символ, който обаче се смята за неподходящ за съвременното дигитално присъствие. Тази амбивалентност отразява съпротивата, която често възниква, когато става дума за промени в идентичността на града.

Повторното стартиране, състоящо се от ново лого, преработена цветова палитра, нови шрифтове и подобрен уебсайт, беше извършено с цел укрепване на цифровата видимост на град Лайпциг и улесняване на комуникацията с гражданите и посетителите. Новите елементи вече са видими на leipzig.de, което може да насърчи хората от Кьолн да се възползват от новите предложения.