Leipzig keksii itsensä uudelleen: uusi logo ja kaupungin verkkosivuston julkaisu!

Leipzig keksii itsensä uudelleen: uusi logo ja kaupungin verkkosivuston julkaisu!

Leipzigin kaupunki julkisti 7.11.2025 uuden logon, joka on osa laajaa kommunikatiivisen identiteetin uudistamista. Uudessa suunnittelussa on selkeä, valkoinen tausta ja optimoitu leijonamuotoilu, joka näyttää vähemmän herkältä. Lisäksi teksti "Leipzig" muutettiin "Leipzigin kaupunki". Kaupungin tiedottaja Matthias Hasberg kertoo, että sosiaaliseen mediaan käytetty vanha vaakuna ei enää täytä digitaalisen maailman vaatimuksia. Nämä muutokset olivat esityslistalla jo kaksi vuotta sitten, jolloin budjettitilanne oli suotuisampi, mutta on kyseenalaista, olisiko tällainen uudelleenkäynnistys toteutettu nykyisessä rahoitusympäristössä, kuten MDR raportteja.

Uudistuksen ydin on uuden brändiarkkitehtuurin ottaminen käyttöön, jonka tarkoituksena on tuoda kaupunkiyritykset yhtenäisen ilmeen alle. Pormestari Burkhard Jung korostaa, että vahvat omat tuotemerkit, kuten Gewandhaus ja Zoo, säilyttävät oman identiteettinsä, mutta astuvat nyt paremmin kaupunkiin. Uuden ilmeen on tarkoitus lisätä kaupungin ja sen instituutioiden tunnettuutta.

Näkemyksiä uudelleenjulkaisusta

Uudelleenjulkaisu on kattanut Leipzigin koko kommunikatiivisen esityksen, mukaan lukien uuden kotisivun, joka on nyt suunniteltu entistä käyttäjäystävällisemmäksi. Tietojen mukaan kaksi kolmasosaa käyttäjistä käyttää sivustoa jo mobiililaitteiden kautta. Vanha verkkosivusto nähtiin "täysin vanhentuneeksi", mikä osoitti kiireellisen toiminnan tarpeen. Valittiin 12 väriä edustamaan kaupungin monimuotoisuutta ja tekemään digitaalisesta viestinnästä joustavampaa, kuten leipzig.de raportoi.

Uudelleenkäynnistyksen kustannukset ovat 665 000 euroa ja ovat siten keskiluokkaa muihin kaupunkeihin verrattuna. Suunnitteluuudistus toteutetaan asteittain ja taloudellisesti, samalla kun jo luotuja materiaaleja, kuten lentolehtisiä ja esitteitä, käytetään jatkossakin, joten tuoretta muotoilua käytetään vain uusissa julkaisuissa.

Kansalaisten reaktiot

Samalla kun vastuuhenkilöt kehuvat uutta ilmettä, on jo ääniä, jotka haluaisivat palata vanhaan vaakunaan. Vetoomuksessa vaaditaan klassisen symbolin elvyttämistä, mutta sen katsotaan kuitenkin sopimattomaksi nykyaikaiseen digitaaliseen läsnäoloon. Tämä ambivalenssi heijastaa vastustusta, jota usein syntyy, kun on kyse kaupungin identiteetin muutoksista.

Uudelleenkäynnistys, joka koostuu uudesta logosta, uudistetusta väripaletista, uusista fonteista ja parannetusta verkkosivustosta, toteutettiin tavoitteena vahvistaa Leipzigin kaupungin digitaalista näkyvyyttä ja helpottaa kommunikaatiota asukkaiden ja vierailijoiden kanssa. Uudet elementit ovat nyt nähtävillä leipzig.de, mikä voisi kannustaa Kölnin asukkaita hyödyntämään uusia tarjouksia.