Perché le edizioni limitate danneggiano i marchi: un clamore con conseguenze!

Perché le edizioni limitate danneggiano i marchi: un clamore con conseguenze!

Witten, Deutschland - Le strategie di marketing nel settore dei beni di consumo sono soggette a cambiamenti costanti. Una tendenza particolarmente sorprendente è l'hype sulle edizioni limitate, che vengono utilizzate sia come strumento di marketing che come possibilità di aumentare la domanda. Questa strategia viene spesso utilizzata per dare l'impressione di esclusività. Secondo uni-wh , una vendita così rapida è una rapida edizione, tra le altre cose, che è particolarmente desiderabile. È coinvolto un attuale studio in cui il Prof. Dr. Michael Steiner dell'Università di Witten/Herdecke, tuttavia, mostra che ciò può avere conseguenze negative per il legame del marchio a lungo termine.

I clienti trovano spesso la rapida carenza ingiusta, il che porta alla delusione e alla perdita di fiducia nel marchio. Questi risultati potrebbero essere importanti per molte aziende, poiché la vendita tramite rivenditori esterni aumenta ulteriormente la frustrazione dei consumatori e subisce trasparenza. Lo studio sottolinea che è possibile per i produttori ridurre gli effetti negativi attraverso lotterie nella propria app. Nonostante il successo degli acquirenti in tali lotterie, trovano le procedure meno positive, il che sottolinea la complessità della fedeltà dei clienti.

sfide a lungo termine delle edizioni limitate

Il panorama del mercato è particolarmente una grande sfida per l'industria dei beni di consumo, che deve affrontare mercati saturi e concorrenza costante. Una tesi di master della St. Pölten University of Applied Sciences esamina gli effetti di edizioni limitate sulle intenzioni dei consumatori e illumina il modo in cui la carenza artificiale viene utilizzata come strategia per attirare l'attenzione. I risultati mostrano che le misure di carenza mirate aumentano significativamente l'intenzione di acquistare, a seconda della manutenzione dei consumatori. Lo studio ha diviso 211 partecipanti in due gruppi, che hanno identificato differenze significative nella percezione del prodotto.

In un ambiente competitivo, rimane importante che le aziende pesino tra edizioni regolari e edizioni limitate al fine di ritirarsi dalla concorrenza, in particolare nelle categorie intercambiabili. È fondamentale che i prodotti limitati si adattino al marchio e non danneggino l'immagine del marchio. La progettazione di edizioni limitate con informazioni carenti sorprendenti e caratteristiche uniche svolge un ruolo cruciale qui.

fattori di influenza psicologica e sociale

Non solo l'intenzione di acquistare, ma anche gli aspetti psicologici del comportamento dei consumatori sono influenzati da edizioni limitate. Le merci ingannate mostrano sempre un'attrazione speciale e possono avere effetti positivi sulle decisioni di acquisto. Sono stati identificati diversi costrutti, tra cui la peculiarità del prodotto e la volontà dei prezzi che sono cruciali per la percezione di edizioni limitate. La sfida rimane quella di implementare questi risultati in efficaci strategie di marketing, garantendo allo stesso tempo la soddisfazione dei clienti.

Un altro esempio di strategie di marketing innovative offre Coca-Cola con la sua campagna "Condividi una coca cola". Ciò mirava a stabilire una connessione più forte con i consumatori e mostra come la personalizzazione e l'interattività possano essere implementate con successo nella pubblicità. Diventa chiaro che i marchi devono trovare modi creativi nei mercati saturi per distinguersi e rafforzare la fedeltà dei clienti, specialmente in un ambiente in cui le misure pubblicitarie tradizionali sono meno efficaci.

Nel complesso, le edizioni limitate sono una spada a doppio taglio: puoi aumentare l'attrattiva di un prodotto a breve preavviso, ma a lungo termine, i marchi devono tenere d'occhio le potenziali conseguenze negative per garantire una crescita sostenibile e una base di clienti fedeli.