وداعًا لأرض ألعاب مايكل: الاضطرابات في فايمار!

وداعًا لأرض ألعاب مايكل: الاضطرابات في فايمار!

يواجه مشهد البيع بالتجزئة في ألمانيا تغيرات عميقة تؤثر بشكل خاص على تجارة التجزئة المحلية. ومن الأمثلة الحالية على ذلك إغلاق متجر الألعاب الشهير "مايكل توي لاند" في فايمار، تورينجيا، والذي من المقرر أن يتم بحلول نهاية ديسمبر من هذا العام. يتذكر المالك، مايكل روت، 33 عامًا من النشاط التجاري الناجح، تمكن خلالها من بناء عملاء منتظمين مخلصين، خاصة بين العائلات ورياض الأطفال. وتتنوع أسباب الإغلاق، لكن تراجع المبيعات خلال جائحة كورونا وتنامي التجارة عبر الإنترنت يتصدران القائمة. وفقًا لـ [thueringen24.de] (https://www.thueringen24.de/weimar/article300420119/thueringen-laden-schliessung-spielwaren-weimar-ladens-gezaehlt- Nimm-ladentreib-esten.html)، تقدم شركة Rott خصمًا بنسبة 40 بالمائة على العناصر حتى الإغلاق من أجل تقليل المخزون المتبقي. ويخطط أيضًا للتبرع بالسلع غير المباعة لرياض الأطفال.

الأخبار المحزنة للإغلاق ليست فريدة من نوعها. وفقًا لجمعية البيع بالتجزئة الألمانية (HDE)، سيتعين إغلاق حوالي 4500 متجر في جميع أنحاء ألمانيا في عام 2023، وهو الاتجاه الذي بدأ في عام 2022 بإغلاق 5000 متجر. ويصف رئيس HDE ألكسندر فون برين الوضع بأنه "مأساوي". وانخفض عدد المتاجر من 370 ألف متجر في عام 2015 إلى 300 ألف فقط. ترتبط هذه التطورات ارتباطًا مباشرًا بالتغيرات التي أحدثتها جائحة كورونا على تجارة التجزئة. كما ذكرت ZDF اليوم، أصبحت الوظائف الشاغرة في مراكز المدن واضحة للكثيرين منذ عمليات الإغلاق.

أسباب الانخفاض

أحد الأسباب الرئيسية لهذا التطور هو تأثير جائحة كورونا، التي تمثل تحديًا وجوديًا للعديد من تجار التجزئة. وتأثرت تجارة التجزئة بشكل خاص، حيث عانت المطاعم والمرافق الثقافية والترفيهية بشكل كبير. وبينما ظلت مراكز المدن فارغة أثناء عمليات الإغلاق، شهدت تجارة التجزئة عبر الإنترنت زيادة هائلة في المبيعات. يُظهر مقالة Statista أن تجارة التجزئة عبر الإنترنت زادت بنسبة 24 بالمائة في أبريل 2020، بينما انهارت مبيعات متاجر القرطاسية. وتظل معنويات المستهلكين أيضاً منخفضة بسبب التطورات الجيوسياسية، مثل الحرب في أوكرانيا. قد يكون لهذا مرة أخرى تأثير سلبي على الوضع المتوتر بالفعل بالنسبة لتجار التجزئة.

من أجل البقاء على قيد الحياة في هذا الوضع المتوتر، يدعو فون برين إلى إجراء تعديلات على نماذج الإيجار، خاصة في شكل إيجارات قائمة على المبيعات، وحوافز استثمارية للمدن من أجل إعادة المزيد من الحياة إلى مراكز المدن. يمكن أن تساعد مثل هذه التدابير في تقليل الوظائف الشاغرة، والتي تظل ظلاً لمشهد البيع بالتجزئة الذي كان مزدهرًا في السابق.

نظرة إلى المستقبل

وعلى الرغم من هذه التحديات، هناك أيضا بصيص من الأمل. وفقًا لـ HDE، يتوقع قطاع التجزئة نموًا محتملاً في عام 2025، لكن العديد من تجار التجزئة ما زالوا متشككين، كما أوضح ZDF اليوم. إن فقدان الوظائف، مثل خسارة مايكل روت، يعد نتيجة مؤلمة ليس فقط للموظفين، بل للمجتمع بأكمله. ويبقى أن نرى كيف ستتكيف الصناعة في السنوات القليلة المقبلة وما هي المفاهيم والأفكار الجديدة التي ستظهر لمواجهة المنافسة المتزايدة من تجارة التجزئة عبر الإنترنت.