Adieu au pays des jouets de Michael : bouleversement à Weimar !

Adieu au pays des jouets de Michael : bouleversement à Weimar !

Le paysage du commerce de détail en Allemagne est confronté à de profonds changements qui affectent particulièrement le commerce de détail local. Un exemple actuel est la fermeture du célèbre magasin de jouets « Michael’s Toyland » à Weimar, en Thuringe, qui devrait avoir lieu d’ici la fin décembre de cette année. Le propriétaire, Michael Rott, se souvient de 33 années d'activité commerciale réussie, au cours desquelles il a pu fidéliser une clientèle régulière, notamment parmi les familles et les jardins d'enfants. Les raisons de la fermeture sont variées, mais la baisse des ventes pendant la pandémie de corona et la croissance du commerce en ligne figurent en tête de liste. Selon [thueringen24.de](https://www.thueringen24.de/weimar/article300420119/thueringen-laden-schliessung-spielwaren-weimar-ladens-gezaehlt- Nimm-ladentreib-esten.html), Rott offre une remise de 40 % sur les articles jusqu'à la clôture afin de réduire les stocks restants. Il prévoit également de faire don des invendus aux jardins d'enfants.

La triste nouvelle de la fermeture n’est pas unique. Selon l'Association allemande du commerce de détail (HDE), environ 4 500 magasins devront fermer en 2023 dans toute l'Allemagne, une tendance qui a débuté en 2022 avec la fermeture de 5 000 magasins. Le président du HDE, Alexander von Preen, qualifie la situation de « dramatique ». Le nombre de magasins est passé de 370 000 en 2015 à seulement 300 000. Ces évolutions sont directement liées aux changements que la pandémie corona a eu sur le commerce de détail. Comme le rapporte ZDF aujourd'hui, les postes vacants dans les centres-villes sont devenus une évidence pour beaucoup depuis les confinements.

Les causes du déclin

L’une des principales raisons de cette évolution est l’influence de la pandémie corona, qui représente un défi existentiel pour de nombreux détaillants. Le commerce de détail est particulièrement touché, tout comme les restaurants, les établissements culturels et de loisirs. Alors que les centres-villes sont restés vides pendant le confinement, le commerce en ligne a connu une forte augmentation de ses ventes. L'article Statista montre que le commerce de détail en ligne a augmenté de 24 % en avril 2020, tandis que les ventes des magasins fixes se sont effondrées. La confiance des consommateurs reste également déprimée par les évolutions géopolitiques, comme la guerre en Ukraine. Cela pourrait une fois de plus avoir un impact négatif sur la situation déjà tendue des détaillants.

Afin de survivre dans cette situation tendue, von Preen appelle à des ajustements des modèles de location, notamment sous la forme de loyers basés sur les ventes, et à des incitations à l'investissement pour les villes afin de redonner plus de vie aux centres-villes. De telles mesures pourraient contribuer à réduire les postes vacants, qui restent l’ombre du paysage autrefois florissant du commerce de détail.

Un regard vers le futur

Malgré ces défis, il existe également des lueurs d’espoir. Selon le HDE, le secteur du commerce de détail s'attend à une croissance possible en 2025, mais de nombreux détaillants restent sceptiques, comme le montre clairement ZDF aujourd'hui. La perte d'emplois, comme celle de Michael Rott, est une conséquence douloureuse non seulement pour les employés, mais pour l'ensemble de la communauté. Il reste à voir comment le secteur s’adaptera au cours des prochaines années et quels nouveaux concepts et idées émergeront pour répondre à la concurrence croissante du commerce en ligne.