告别迈克尔的玩具城：魏玛的剧变！

告别迈克尔的玩具城：魏玛的剧变！

德国的零售业格局正在面临深刻的变化，尤其对当地零售业的影响尤为明显。当前的一个例子是图林根州魏玛市颇受欢迎的玩具店“Michael's Toyland”的关闭，计划于今年 12 月底关闭。店主 Michael Rott 回顾了 33 年成功的商业活动，在此期间他建立了忠实的常客，特别是在家庭和幼儿园中。关闭的原因多种多样，但新冠大流行期间销售额下降和在线贸易增长是首要原因。根据 [thueringen24.de](https://www.thueringen24.de/weimar/article300420119/thueringen-laden-schliessung-spielwaren-weimar-ladens-gezaehlt- Nimm-ladentreib-esten.html)，Rott 在关闭前提供 40% 的商品折扣，以减少剩余库存。他还计划向幼儿园捐赠未售出的物品。

关闭的悲伤消息并不是独一无二的。据德国零售协会 (HDE) 称，德国各地约 4,500 家商店将在 2023 年关闭，这一趋势始于 2022 年，关闭了 5,000 家商店。 HDE 主席 Alexander von Preen 将这种情况描述为“戏剧性的”。门店数量从2015年的37万家下降到仅仅30万家。这些发展与新冠大流行给零售业带来的变化直接相关。正如 ZDF 今天 报道的那样，自封锁以来，市中心的空缺对许多人来说已经变得显而易见。

下降的原因

这种发展的一个核心原因是新冠大流行的影响，这对许多零售商来说是一个生存挑战。零售业受到的影响尤其严重，餐馆、文化和休闲设施也受到很大影响。尽管城市中心在封锁期间仍然空无一人，但在线零售的销售额却出现了大幅增长。 Statista 文章 显示，2020 年 4 月在线零售增长了 24%，而文具店销售额却大幅下滑。乌克兰战争等地缘政治事态发展也导致消费者情绪持续低迷。这可能再次对零售商本已紧张的局势产生负面影响。

为了在这种紧张的局势中生存下来，冯·普林呼吁调整租赁模式，特别是基于销售的租金，以及对城市的投资激励措施，以使更多的生活重新回到市中心。这些措施可能有助于减少职位空缺，这仍然是曾经繁荣的零售业的一个阴影。

展望未来

尽管面临这些挑战，但也存在一线希望。据 HDE 称，零售业预计 2025 年可能出现增长，但许多零售商仍持怀疑态度，正如 ZDF 今天 所明确的那样。像迈克尔·罗特那样的失业不仅对员工而且对整个社区都是一个痛苦的后果。未来几年，行业将如何适应，以及将出现哪些新概念和想法来应对在线零售日益激烈的竞争，还有待观察。