Kuulujutud Schweinsteigeri ja Ivanovići kohta: Brax kriisis?

Kuulujutud Schweinsteigeri ja Ivanovići kohta: Brax kriisis?

Herford, Deutschland - Kuulujutud võimaliku kriisi kohta Bastian Schweinsteigeri ja Ana Ivanovići suhetes põhjustavad praegu moeettevõttes Braxis rahutusi, kus need kaks on töötanud kaubamärgi suursaadikuna alates 2020. aasta jaanuarist. Marc Freyberg, Braxi tegevdirektor Marc Freyberg, oli meediumiaruannete ja selle mõjust "Uus ja selle mõju, mis on juba". Spekulatsioonid paari suhete kohta võib avaldada eelseisvatele reklaamikampaaniatele negatiivset mõju, eriti praeguste fotode taustal, mida Schweinsteiger näitab koos teise naisega Mallorcas, ja teatab abielukriisist. Freyberg rõhutas, et selles olukorras olevad mõtted kuuluvad eriti paari kolme lapse seas ja kavatseb olukorra arutamiseks arutada kahe sportlase juhtimist.

Brax on mais välja andnud Schweinsteigeri ja Ivanovićiga juba uusi kampaaniapilte, kuid nüüd võib ebakindlus ohustada kavandatud reklaamimeetmeid. Sportlaste juhtkond on palunud mõistmist ega taha kommenteerida ühtegi muud isiklikku küsimust. Brändi suursaadikud mängivad keskset rolli Braxi brändistrateegias, mis põhineb kõrge klassi spordi ja kaasaegse moe kuvandil.

brax moepäevad

Schweinsteigeri ja Ivanovići tähtsus oli ka Braxi 20. moepäevade selged tuuled 3. juunil 2022, mis toimus Herfordi peakorteris. Sellel üritusel võttis osa 350 Saksamaalt pärit kaubanduspartnerit ja muudest olulistest välisturgudest. Moepäevad pakkusid töötajatele "Meet & Greet" kombinatsiooni ja sügis/talvekollektsiooni 2022/23 moeetendust, mis tutvustas kaubamärgiga väärtusi ja tooteid. Ürituse eesmärk oli muuta ettevõte ja selle tooted käegakatsutavaks ning koolitada müüjaid oluliste kaubamärgisaadikutena.

Marc Freyberg oli selles kontekstis rõhutanud, kui olulised on müüjad brändi kohaloleku jaoks. Eksperdid teavitasid kahel päeval praegustest suundumustest ja brändistrateegiatest ning keskendusid kapslite kogumisele, mis töötati välja koostöös Ivanovići ja Schweinsteigeriga.

uus bränd ja moekampaania

Väljakutsete vastu võitlemiseks käivitab Brax uue kollektsiooni „Break the Eeldatav”. Selle kampaania eesmärk on ümber lükata klišeed brändi kohta, mida sageli peetakse "ainult vana meeste mood". Kaasaegse kommunikatsioonistrateegia osana on Brax üha enam seotud digitaalse meedia ja sotsiaalsete võrgustikega, samas kui naiste kollektsioon peaks stimuleerima värske roosa ja loominguliste kombinatsioonide ostmist. Sügise/talve 2023. aasta kollektsiooni kõrghetked hõlmavad spetsiaalseid kujundusi, näiteks peeneid triibulisi pluusid õhupalli varrukatega ja meeste praktilist pöördepinda.

Braxi vundament ulatub tagasi 1888. aastasse, kui Bernward Leineweber asutas ettevõtte Berliinis. Aastate jooksul arenes Brax moehäireteks tuntud kaubamärgiks ja ta paigutati 2000. aastal ümber loosungi "Brax Feel Good" all. Ivanovići ja Schweinsteiger valides alates 2020. aastast kaubamärgisaadikuna, loodab ettevõte jätkata oma tänapäevase pildi konsolideerimist.

Praegused arengud, näiteks eraldamise kuulujutud, tekitavad küsimusi selle kohta, kuidas bränd ja selle strateegia reageerivad muutunud tajule.