Huhut Schweinsteigeristä ja Ivanovićista: Brax kriisissä?

Huhut Schweinsteigeristä ja Ivanovićista: Brax kriisissä?

Herford, Deutschland - Huhut mahdollisesta kriisistä Bastian Schweinsteigerin ja Ana Ivanovićin välisissä suhteissa aiheuttavat tällä hetkellä levottomuuksia muotiyhtiössä Braxissa, jossa nämä kaksi ovat työskennelleet tuotemerkin suurlähettiläänä tammikuun 2020 jälkeen. Marc Freyberg, Braxin toimitusjohtaja, oli yllättynyt ja "ärsytti" tiedotusvälineiden raporttien ja sen vaikutuksia yrityksessä, joka on jo saavuttanut ja on nyt saavutettu ja nyt saavutettu ja on nyt saavutettu toteaa ja ”-tutkimus” -yrityksestä, joka on jo saavuttanut uuden haasteensa ja sen vaikutukset yritykseen ja sen vaikutuksista. Parin suhteesta spekulaatiolla voi olla kielteinen vaikutus tuleviin mainoskampanjoihin, etenkin Schweinsteiger -näyttelyn nykyisten valokuvien taustalla toisen Mallorcan naisen kanssa, ja raportteja avioliittokriisistä. Freyberg korosti, että tässä tilanteessa ajatukset ovat erityisesti parin kolmen lapsen joukossa, ja aikoo keskustella kahden urheilijan hallinnasta keskustelemaan tilanteesta.

Brax on jo julkaissut uusia kampanjakuvia Schweinsteigerin ja Ivanovićin kanssa toukokuussa, mutta nyt epävarmuus voi vaarantaa suunniteltuja mainontatoimenpiteitä. Urheilijoiden johto on pyytänyt ymmärrystä eikä halua kommentoida muita henkilökohtaisia asioita. Brändin suurlähettiläällä on keskeinen rooli Braxin brändistrategiassa, joka perustuu korkean luokan urheilun ja nykyaikaisen muodin kuvaan.

Brax -muotipäivät

Schweinsteigerin ja Ivanovićin merkitys oli myös Braxin 20. päivämäärän selkeä Lors 3. kesäkuuta 2022, joka pidettiin Herfordin päämajassa. Tähän tapahtumaan osallistuivat 350 Saksan kauppakumppania ja muita tärkeitä ulkomaalaisia markkinoita. Muotipäivät tarjosivat yhdistelmän "Meet & Greet" työntekijöille ja muotinäytöksen syksy/talvikokoelmaan 2022/23, joka esitteli merkkituotteet ja tuotteet. Tapahtuman tarkoituksena oli tehdä yrityksestä ja sen tuotteista konkreettisia ja kouluttaa myyjät tärkeinä tuotemerkin suurlähettiläällä.

Marc Freyberg oli korostanut tässä yhteydessä, kuinka tärkeät myyjät ovat brändin läsnäololle. Asiantuntijat kertoivat nykyisistä suuntauksista ja brändistrategioista kahdessa päivässä ja keskittyivät kapselikokoelmaan, joka kehitettiin yhteistyössä Ivanovićin ja Schweinsteigerin kanssa.

Uusi tuotemerkki- ja muotikampanja

Haasteiden torjumiseksi Brax julkaisee uuden ”Break the Awiles" -kokoelman. Tämän kampanjan tavoitteena on kumota klisejä tuotemerkistä, jota pidetään usein "vain vanhojen miesten muodina". Osana modernia viestintästrategiaa Brax liittyy yhä enemmän digitaaliseen mediaan ja sosiaalisiin verkostoihin, kun taas naisten kokoelman on tarkoitus stimuloida tuoreiden vaaleanpunaisia ja luovia yhdistelmiä. Syksyn/talvi 2023 -kokoelman kohokohtiin kuuluvat erikoismallit, kuten hienojakoiset puserot, joissa on ilmapallohihat ja miesten käytännöllinen kääntyminen.

Braxin perusta juontaa juurensa vuoteen 1888, kun Bernward Leineweber perusti yrityksen Berliinissä. Vuosien varrella Brax kehittyi tunnetuksi muotimerkiksi ja hänet uudelleenlauseen "Brax Feel Good" aloitettiin vuonna 2000. Ivanovićin ja Schweinsteigerin valinnassa tuotemerkin suurlähettiläänä vuodesta 2020 lähtien yritys toivoo jatkamaan modernin imagoaan.

Nykyinen kehitys, kuten huhut erottelusta, herättävät kysymyksiä siitä, kuinka brändi ja sen strategia reagoivat muuttuneeseen käsitykseen.