Baumas par Šveinsteigeru un Ivanović: Brax krīzē?

Baumas par Šveinsteigeru un Ivanović: Brax krīzē?

Herford, Deutschland - Baumas par iespējamo krīzi attiecībās starp Bastianu Šveinsteigeru un Ana Ivanović šobrīd rada nemierus modes kompānijā Brax, kurā abi kopš 2020. gada janvāra ir strādājuši par zīmola vēstnieku. Marks Frejbergs, Brax vadības direktors, bija pārsteigts un “kairināts par plašsaziņas līdzekļiem, kas saskaras ar to, ka tā ir tā ietekme uz uzņēmumu, kas jau ir ieguvis rekordu. Spekulācijas par pāra attiecībām varētu negatīvi ietekmēt gaidāmās reklāmas kampaņas, it īpaši uz pašreizējo fotoattēlu fona, ko Šveinsteigers rāda kopā ar citu sievieti Maljorkā, un ziņo par laulības krīzi. Freybergs uzsvēra, ka domas šajā situācijā ir īpaši starp trim pāra bērniem, un plāno apspriest abu sportistu vadību, lai apspriestu situāciju.

Brax jau maijā ir izlaidis jaunus kampaņas attēlus ar Schweinsteiger un Ivanović, bet tagad nenoteiktība varētu apdraudēt plānotos reklāmas pasākumus. Sportistu vadība ir lūgusi izpratni un nevēlas komentēt citas personiskas lietas. Zīmola vēstniekiem ir galvenā loma Brax zīmola stratēģijā, kuras pamatā ir augstas klases sporta un mūsdienu modē.

Brax modes dienas

Schweinsteiger un Ivanović nozīme arī bija skaidra 20. modes dienu Līra līdz Braxam 2022. gada 3. jūnijā, kas notika Herfordas galvenajā mītnē. Šajā pasākumā piedalījās 350 tirdzniecības partneri no Vācijas un citiem nozīmīgiem ārvalstu tirgiem. Modes dienas piedāvāja "Meet & Greet" kombināciju darbiniekiem un modes skati rudens/ziemas kolekcijai 2022/23, kas prezentēja firmas vērtības un produktus. Pasākuma mērķis bija padarīt uzņēmumu un tā produktus taustāmus un apmācīt pārdevējus kā svarīgus zīmola vēstniekus.

Marc Freyberg šajā kontekstā bija uzsvēris, cik svarīgi ir pārdevēji zīmola klātbūtnei. Eksperti informēja par pašreizējām tendencēm un zīmola stratēģijām divās dienās un koncentrējās uz kapsulu kolekciju, kas tika izstrādāta sadarbībā ar Ivanović un Schweinsteiger.

Jauns zīmols un modes kampaņa

Lai cīnītos pret izaicinājumiem, Brax sāk jauno kolekciju “Break the paredzētais”. Šīs kampaņas mērķis ir atspēkot klišejas par zīmolu, ko bieži uztver kā "tikai vecu vīriešu modei". Mūsdienu komunikācijas stratēģijas ietvaros Brax arvien vairāk attiecas uz digitālajiem plašsaziņas līdzekļiem un sociālajiem tīkliem, savukārt sieviešu kolekcijai ir paredzēts stimulēt svaigu rozā un radošu kombināciju iegādi. Rudens/ziemas 2023. gada kolekcijas nozīmīgākie notikumi ietver īpašus dizainus, piemēram, smalki svītrainas blūzes ar balonu piedurknēm un vīriešu praktiskā pagrieziena kavēšanās.

Brax pamats atgriežas 1888. gadā, kad Bernvards Leinvebers uzsāka uzņēmumu Berlīnē. Gadu gaitā Brax kļuva par labi zināmu modes zīmolu un 2000. gadā tika pārvietots ar saukli "Brax Feel". Ivanović un Schweinsteiger kā zīmola vēstnieka izvēli kopš 2020. gada uzņēmums cer turpināt konsolidēt tā moderno tēlu.

Pašreizējie notikumi, piemēram, baumas par atdalīšanu, rada jautājumus par to, kā zīmols un tā stratēģija reaģēs uz mainīgo uztveri.